韋德之道4，一款來自李寧的籃球鞋，全身科技感強烈的銀白亮色。有媒體報道稱，李寧韋德之道4全明星銀白款，參考發售價僅為1499元，近期在得物平臺上被“炒”至五萬元，價格翻漲瞭約32倍。
但這些被直接拿出來對比的數字在張桐眼裡顯得有點誇張。
饑餓營銷？
張桐炒鞋已有兩年多的時間，也非常熟悉爭議中的這款球鞋。4月4日，她看到寧韋德之道4全明星銀白款的價格突然曝漲至5萬元的新聞，心中不免有些驚訝，畢竟是一款多年前發售的球鞋。但在與朋友討論起來時，她回憶起當時該款球鞋發售的情景，內心又回歸瞭平靜，“其實它當年就很值錢瞭。”
根據公開資料，“韋德之道”是李寧公司為韋德定制的球鞋品牌。2012年，李寧公司與NBA全明星超級球星德維恩·韋德（DwyaneWade）共同宣佈創立全新運動服鞋品牌，德維恩·韋德的比賽鞋產品系列被命名為“韋德之道”。
據她回憶，2016年發售的這款球鞋在一開始發售時就被認定為有很高的價值，當年就已經被炒到瞭一萬元，之後陸陸續續有人在炒作該款球鞋的價格，在高峰時期也曾達到兩萬元一雙。
張桐也曾在發售時試圖購入該款球鞋，但由於僅限量發售100雙，如果真心想要購入，隻能在二級市場以高價入手，“其實大傢都想買，但並非人人都有資格以一千多的原價能購買到的。”她還表示，自己手上也有很多原價一千多抽中簽購入的鞋，現價也是在一萬多左右。
高峰時期的兩萬和如今再次刷新記錄的五萬，張桐雖是炒鞋圈內人，但是卻沒有跟風參與。她的判斷是，這款鞋還沒有到被炒到如此高價的程度，根據她的炒鞋經驗，這次事件背後或許有炒作推手，一是企業的饑餓營銷，二是一些人的惡意炒作。
首先，從企業的“饑餓營銷”來講，3月27日，李寧韋德之道9INFINITYxDFT藝術聯名（參考發售價1599發佈）。盡管比起李寧普通的球鞋，這一定價高出瞭一倍左右，但有不少人前來向張桐咨詢手上是否有該款鞋。而由於鞋子不在國內發售，且國內門店也不售賣，因此基本上沒人能夠以相對低的價格購入。
張桐註意到，自從李寧韋德之道系列籃球鞋推出之後，李寧其他籃球鞋的定價也開始變高。她曾和幾個鞋圈朋友一同走訪李寧實體門店，但發現基本沒有籃球鞋在售賣，隻有跑步鞋，“畢竟是實戰鞋，肯定熱愛打籃球的人，是更需要去試一試腳感的。很多人想試一下國產籃球鞋的科技，但卻沒有機會。”
事實上，“饑餓營銷”是球鞋品牌常用的伎倆，也是炒鞋這門生意得以生存的條件。價格翻倍漲或者漲價迅速的情況並非隻發生在“韋德之道”身上。”
2019年被譽為鞋王的“倒鉤”，出身在炒鞋最火爆的時期。從發售價1299元，僅用瞭一個月的時間，就漲到瞭一萬元（個別碼數）。張桐從朋友手中4000元購入，一周時間就漲價到8000元。由此她發現球鞋可以在短時間內帶來很大利潤，於是立馬用8000的價格，又購入兩雙。在接下來一周該款球鞋被炒作到瞭一萬二，張桐立馬賣出瞭三雙，“在同時期發售的限量聯名款中，幾乎每一雙鞋都能有翻倍的利潤。”
但是每次利潤翻倍背後都有支撐點。另一位球鞋收藏愛好者向記者介紹，一款鞋子是否值得被“炒”，需具備一定條件：第一，設計經典，材質用料誠意，沒有硬傷；第二，有文化、有故事、有噱頭。
惡意炒作的風險
“饑餓營銷”打的是“稀缺牌”，而另一種可能就是“惡意炒作”，這也正是炒鞋的風險所在。
根據上述球鞋收藏愛好者的介紹，長期以來，炒鞋炒的一般是限量款的熱門球鞋。由於狼多肉少，隻要某款球鞋發售，其在二級市場（如得物、nice等平臺）上的價格就會上漲。二級市場上交易的鞋子大部分為個人商傢所有。這些個人商傢一般資金實力雄厚。一旦鞋子發售，他們會通過一些手段將90%以上的球鞋發售量攏入自己手中，並通過對該款球鞋的價格操控從中獲利。此外，鞋圈的投機性還逐漸趨向瞭日常款球鞋。由於不同渠道拿貨的成本不同，在信息不對稱和錯峰交易的操作模式下，誕生出瞭“球鞋搬磚”的商業模式，即底價買入，溢價賣出。不少年輕的學生會借此在二級市場中炒作，甚至還在社交平臺中分享經驗和收益。
張桐解釋道，“可能我是個鞋販，你也是個鞋販，我賣瞭你又收進去瞭，然後你又賣出去，結果第三個人買的，他還是一個鞋販子。這個鞋轉來轉去，最後沒有人穿的，其實它就是在操控這個價格而已。”這些操控價格的鞋販能夠獲取“獨傢”消息，並由此大量購入該款鞋，再進而操控價格，“比如他們能知道這雙鞋吳亦凡馬上就會穿上瞭。”
上述球鞋收藏愛好者認為，“畸形”的球鞋文化正在被當下正火的飯圈文化所影響。他發現，隻要王一博穿過的球鞋，80%價格都會飆升得很快。如原價800元左右的鞋，隻要王一博上腳，隨即價格就能飆升到最低2000多元，且都會有人購買。這最終導致的結果是，得物上不少籃球鞋都會標註上某某明星同款。
這次李寧“韋德之道”二級市場的炒熱，還被貼上瞭“國潮崛起”的標簽。事實上，張桐也發現瞭國產球鞋越來越註重設計、創新，不少國產球鞋給她留下瞭深刻的印象，“匹克態極閃現這個籃球鞋發售價為599元、699元、799元不等，顏值和科技都非常給力，配色很多，性價比感人。在實測中雖然不如高級別籃球鞋那麼全面，但這個價格性價比已經沒得挑瞭。”“其實身邊的人對國潮都抱有很大期待。希望他們能在好的時機中，繼續提高產品，避免被惡意炒作和惡意抄襲。”她最後說。
（應受訪者要求，文中張桐為化名）
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