但是，從某種意義上來說，ViacomCBS的新流媒體服務提供的內容再吸引人，可能仍不及該服務上線的時機來得重要。在派拉蒙+上線之前，其他大型媒體公司已經各自推出瞭自己的流媒體服務。這一切，都意味著，派拉蒙+即將面對的是一個競爭尤為激烈的市場。事實上，流媒體市場的增量已經越來越小，後來者即使內容出眾，也很難真正再分一杯羹。
訂閱分析創業公司Antenna表示，2021年1月，美國消費者平均每人訂閱1.5個流媒體服務。CBS和Showtime都屬於維亞康姆CBS(Viacom)系，Paramount Plus其實就是CBS All Access的全新更名。數據顯示，目前CBS All Access在美國有總計1920萬的訂閱用戶，而維亞康姆CBS系總計有近3000萬訂閱用戶。
兩年前，當流媒體服務市場上僅有Netflix和Hulu兩傢時，美國消費者平均訂閱的流媒體服務數量是1.25個。也就是說，盡管最近市場上新的流媒體服務層出不窮，但其實大多數人並未訂閱這些服務——哪怕他們確實為瞭註冊輸入瞭自己的信用卡號，但在試用之後他們不會繼續付費。
Antenna使用從在線賬單支付服務中獲得的數據來評估人們的實際消費情況。從下面的數據表中，可以看出，ViacomCBS的前景不容樂觀。不過，最簡單的原因總結起來可能是這樣的：（幾乎）每個人都已經訂閱瞭Netflix。
比如，我們以下圖為例。根據圖中的數據，2020年上半年新註冊Netflix的用戶中，有75%的新用戶到目前仍在訂閱該服務，說明Netflix的新用戶留存率高於所有其他的主流流媒體服務競爭對手的留存率。相比之下，2020年，Apple TV+的新訂閱用戶中，隻有34%的新用戶仍在為訂閱該服務。（迪士尼的Verizon綁定服務提供免費的流媒體服務，蘋果也會為購買蘋果設備的用戶提供免費的Apple TV+試用。Antenna的數據並不包括這些免費服務的用戶。）
2020年上半年訂閱流媒體服務的新用戶留存率。
當然，有些人也確實訂閱瞭多個不同的電視流媒體服務。但這是極少數。
平均而言，人們訂閱的流媒體服務數量比以前要多，但大多數人僅付費訂閱一個流媒體服務。
與此同時，與其他流媒體服務的訂閱用戶相比，Netflix的用戶訂閱其他服務的可能性更低。活血，這跟（幾乎）每個人都訂閱瞭Netflix有關。
從某種意義上而言，ViacomCBS可以期待的一個好消息是，那些已經訂閱其現有服務——CBS All Access（該服務目前已重新歸入派拉蒙+）和Showtime的用戶，可能會比其他用戶更傾向於續訂派拉蒙+。
Netflix的用戶訂閱其他流媒體服務的意向最低。
留言列表
