華為就此事發佈瞭公告，公告稱，這是因為騰訊遊戲單方面就雙方合作做出重大變更，導致合作產生重大障礙，華為不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作。隨後，騰訊官方也發佈聲明稱，因華為手機遊戲平臺與騰訊的《手機遊戲推廣項目協議》未能如期續約，導致遊戲相關產品突然被華為下架。
有人分析稱，下架原因是騰訊要求華為降低分成比例，從50%降至30%，華為拒絕瞭。一位騰訊遊戲人士向《財經》記者透露，華為其實已經同意降低分成比例到30%，但不巧的是其他合同變動條款未能達成一致，尤其包括合同期限和終止合作的條款，他說，“以前簽一次是長期，比如10年，騰訊想改成短期或者定期調整。”
這一說法並未得到騰訊相關負責人的確認。但騰訊方回應稱，騰訊華為目前雙方已經在積極溝通中，估計很快就會有解決方案。
華為方也證實瞭這個說法。一位華為人士告訴《財經》記者，停止合作對雙方來說都沒好處，應該很快會談妥新的合作方式。
通常開發者與渠道的分成比例是7：3，通過渠道獲得的收入，有30%會分給渠道商。華為開發者官網信息顯示，在“應用內購買”時，中國大陸的遊戲開發者與華為的分成比例是5：5，而其他國傢或地區的開發者分成比例是7：3。遊戲之外，教育、社交、資訊等其他類型的應用分成比例，各個市場的標準一樣。
針對不同地區遊戲內購分成比例不一樣的問題，華為相關負責人告訴《財經》記者，暫無回應。
遊戲是移動生態的吸金石，App Annie與IDC聯合發佈的《2020年遊戲行業趨勢預測》中提到，在全球iOS App Store和Google Play中，遊戲占應用總下載量的40%左右，在綜合用戶支出總量中占比接近70%。手遊也已經成為遊戲行業的主力，App Annie數據顯示，2019年全球遊戲市場中，移動遊戲的市場份額達到56%。
大部分安卓渠道對於手遊的抽成都高於其他類型App，OPPO、vivo、小米的聯運遊戲抽成50%；騰訊應用寶、阿裡九遊、B站的聯運遊戲抽成50%。目前隻有TapTap不設置分成比例，所有收入都屬於開發者。TapTap是心動網絡旗下遊戲分發平臺，收入來源主要是廣告和開發商的服務收入。
一位遊戲公司CEO告訴《財經》記者，安卓渠道的分成比例還要再加上稅點，最後算下來要分給渠道55%；蘋果iOS的30%分成則已經包含瞭稅點。
第三方數據機構QuestMobile數據顯示，截至2020年6月，中國手機市場蘋果占比為21.6%，安卓終端占比78.4%。
手遊行業渠道分成高是“歷史遺留問題”，在手遊行業發展初期，遊戲公司不和渠道合作，就發行不瞭遊戲，形成瞭渠道為王的局面。
隨著行業發展，玩傢對遊戲的要求越來越高，遊戲內容質量越來越重要。同時，手遊發行渠道日趨繁榮，B站、TapTap、抖音等渠道的出現，玩傢可以在不同渠道下載遊戲，渠道商不再強勢。
也就是說，華為下架騰訊遊戲，並不會影響玩傢的下載安裝，玩傢可以通過官網、第三方應用商店，或者直接通過微信，下載騰訊旗下的手遊。
前述遊戲公司CEO評價，這次下架是作為手遊開發者的騰訊，對強勢渠道發起的挑戰，“是大勢所趨，現在應該降到30%，未來還會更低。”2020年9月，遊戲公司莉莉絲的《萬國覺醒》與米哈遊的《原神》均宣佈暫時不上架華為、小米遊戲中心。
一個遊戲包含的內容有很多方面，除瞭玩法，還有美術畫面、音效、動作技術，以及遊戲傳達的思想、情感。此外，遊戲的受眾越來越細分，開發者需要花更多精力去滿足不同受眾，遊戲版號審核變的嚴格也讓試錯空間變窄。這些都意味著開發者們需要在內容上不斷增加成本，“遊戲開發者無法再承受渠道商分走50%瞭。”一位此前就職於騰訊遊戲的人士告訴《財經》記者。
遊戲開發者一直在試圖避開渠道的分成，2020年8月，手遊《堡壘之夜》開發商Epic Games為瞭規避iOS分成，引入新的付款渠道。蘋果發現後，把《堡壘之夜》從App Store下架。隨後，Epic Games對蘋果和谷歌提起反壟斷訴訟，目前還未有最後結果。
與騰訊一樣，Epic Games旗下也有自己的應用商店Epic Store，2018年12月推出，抽成比例是12%，目前用戶量超過1億。有分析認為，這是Epic希望通過與蘋果和谷歌的抗爭，來吸引更多用戶和開發者使用自己的平臺。
一款遊戲能夠被玩傢看到，從開發、上線、運營、買量推廣，要經歷多個環節，還有之後的不斷更新、收費和服務。當一傢遊戲公司越來越大時，可以做到包攬全部環節。但這種方式並不適合所有遊戲公司，也未必對行業有益。遊戲行業在移動互聯網時代要達到開發商、渠道商和用戶共贏，需要有更多合理、適應時代發展的“遊戲規則”。
文 | 《財經》記者 劉以秦 實習生 張梓清
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