12月31日,廣汽蔚來在其官方微博發佈瞭一條推文,內容為“隻有想不到,沒有做不到,中國首傢接受比特幣支付購車款的汽車企業!廣汽蔚來給你更大的暢想空間”。並且推文配圖中還有比特幣標識以及英文名稱。
此微博一經推送,評論區中立馬就出現瞭翻車現象。有網友調侃道,看能不能撐過兩個小時、坐等官方後續發佈致歉聲明。
隨著廣汽蔚來“比特幣購車”的相關報道持續發酵,官方刪除瞭原來的推文,並重新發佈推文,將“接受比特幣”改為“接受數字貨幣”,但幾分鐘後又迅速刪除瞭該推文。
相關人士表示,廣汽蔚來這一行為或涉嫌違法。央行禁止比特幣等虛擬貨幣參與支付行為,如果企業允許比特幣參與支付行為,將涉嫌違法行為。
對此,廣汽蔚來發佈道歉聲明稱,本次在未充分考慮和未取得金融監管許可的情況下,就發佈成為首傢接受數字貨幣購買的汽車企業,由此引起社會大眾的關註,我們深表歉意。
廣汽蔚來稱,已在內部進行嚴密自查自糾,嚴肅處理相關責任人。懇請社會各界對我們的工作進行監督和指正。
不管此舉是不是廣汽蔚來的無心之舉,反正是又上瞭一次熱搜。如果是廠商故意而為之,隻能說廣汽蔚來的公關部門著實有一手,敢在“刀尖上舔血”。
值得一提的是,在今年10月底,廣汽蔚來官方承諾:“車輛如因寧德時代811電池起火,整車全賠!”此外,其還倡議:“業內所有使用寧德時代電池汽車廠商共同承諾,為用戶權益保駕護航!”
顯而易見,這樣的營銷話題,明顯有些用力過猛,部分消費者甚至解讀為,寧德時代的811三元鋰電池容易發生起火,並且其它廠商不敢於兌現,電池起火整車全賠的策略。
對於此事,廣汽蔚來在吸引瞭一波眼球之後,官方又發佈瞭致歉聲明:為自己的“莽撞”行為道歉。“廣汽蔚來表示十萬分誠摯的歉意!此前整車全賠承諾僅為廣汽蔚來對自己用戶的承諾,不涉及任何友商、供應商”。
僅僅兩三個月,廣汽蔚來就已經出現瞭兩次營銷“翻車”事件,並且引起瞭網友的廣泛關註與討論。對於其它車企來說,廣汽蔚來渴望獲得關註、熱搜情結尤為強烈。
隻不過,這種“高空走鋼絲”一般的營銷策略,對於行業特點偏向於保守的車企而言,多少有那麼一些“八字不合”。對此,你怎麼認為呢?