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亞馬遜的Fresh店隻是該公司不斷增長的零售店系列中的一部分。它們的意思是比亞馬遜的Whole Foods分店相比沒有那麼高檔，而比該公司的Go和Go Grocery分店面積更大，品種更多。
在美國，它們也沒有使用亞馬遜的無收銀員 "Just Walk Out "技術，盡管該公司表示正在伊利諾伊州的Fresh門店進行測試。不過，Fresh門店仍然采用瞭高科技元素，比如其配備觸摸屏的Dash購物車。
盡管擴張速度很快，但亞馬遜的計劃仍然落後於傳統零售商。彭博社指出，來自德國的超商ALDI計劃今年在美國再開100傢門店，它在美國已經有2000多傢門店。沃爾瑪擁有超過5000傢門店和俱樂部，就連亞馬遜自己的全食超市也有大約500傢分店。
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