谷歌在電子郵件中表示，提高廣告費率是為瞭“彌補在法國和西班牙遵守有關數字服務稅帶來的部分成本”。在法國，全球銷售額超過7.5億歐元(約合8.95億美元)、在法國超過2500萬歐元（約合3000萬美元）的互聯網公司，必須為其法國業務支付3%的數字稅，特別是廣告銷售和市場業務。西班牙也對美國科技巨頭征收3%的稅。
法國主要品牌聯盟Union Des Marque負責人讓-呂克·切特裡特(Jean-Luc Chetrit)表示，谷歌的決定將“在所有公司都經歷前所未有的危機之際，切斷品牌的投資能力”。
谷歌沒有回應置評請求，但其政府事務及公共政策副總裁卡蘭·巴迪亞(Karan Bhatia)在2月警告稱：“對數字服務征稅將使達成一項對所有國傢都有效的平衡協議的努力變得更加復雜。我們敦促這些政府重新考慮這部稅法，或者至少在談判繼續期間暫停征稅。”
谷歌、蘋果、Facebook以及亞馬遜等美國科技巨頭正成為歐洲各國政府的靶子，他們被控利用共同市場規則，在愛爾蘭或盧森堡等低稅收司法管轄區申報歐盟所有利潤。
批評人士說，在新冠肺炎疫情期間，由於更多人選擇在傢工作和保持安全社交距離而導致在線活動激增，這讓這些跨國公司受益匪淺，但各國稅務機構卻少瞭數百萬歐元收入。
不過，這些公司反駁說，他們正受到不公平、歧視性稅收規則影響。亞馬遜去年10月已經對法國的稅收做出瞭回應，將向法國市場賣傢收取的費率提高瞭3%。蘋果緊隨其後，提高瞭向在其平臺上銷售應用程序的法國、意大利以及英國開發者收取的傭金。
法國對全球數字公司征稅的舉措，使其成為努力為互聯網跨國公司尋找公平財政體系的先鋒，這些跨國公司繳納的稅費與收入相比往往顯得微不足道。
Facebook表示目前沒有計劃提高法國或西班牙的廣告費率，因為它正在等待一項關於財政規則的全球協議。
法國數字稅在2019年為國庫帶來瞭4億歐元（約合4.8億美元）的收入，盡管特朗普政府施加瞭壓力，要求取消這項稅收，但法國政府去年再次征收瞭該稅。
隨著美國總統喬·拜登(Joe Biden)入主白宮，負責監督數字稅談判的經濟合作與發展組織(OECD)表示，希望7月份舉行的G20財長會議能就這一問題達成協議。
上個月，美國新任財政部長珍妮特·耶倫(Janet Yellen)表示，美國將不再堅持“安全港”條款，這意味著其將參與全球稅收協議，從而消除瞭歐盟官員的一個關鍵擔憂。
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