還有人記得摩爾莊園也出過動畫電影嗎！
“爺青回！”重溫兒時回憶，老玩傢們難掩激動。但老玩傢漸已成年，而且如今遊戲行業競爭更勝當年，靠著老玩傢的情懷，重新啟航的《摩爾莊園》這次又能走多遠？
“小摩爾”們的童年情懷
“最沉迷是小學4、5年級那時候，隻要能摸到電腦，就是打開4399逛《摩爾莊園》。”作為老玩傢，小醬（化名）在手遊版《摩爾莊園》開服第一天就“沖”進瞭這個遊戲。
這是款2008年推出的、面向兒童玩傢的社區養成類頁遊，玩傢可以在遊戲中完成農場種植、職業體驗等任務，當時也被媒體稱為“兒童版開心網”。《摩爾莊園》曾於2010年宣佈註冊用戶達到5000萬，2014年該遊戲停止更新。
時隔多年後，它則以手遊的形式重新出現。6月1日，手遊版正式開服，並直接刷屏瞭整個中文網絡，“我的童年回來瞭”，不少老玩傢在官微評論稱。
“一開始還是情懷加分多一點，大傢都是沖著童年回憶去的。可以說《摩爾莊園》靠情懷在這幾天拉瞭很多玩傢，我也非常願意為這個情懷買單。”小醬說。
和小醬一樣為情懷買單的老玩傢不在少數。在正式上線前，《摩爾莊園》截至3月底的預約人數就已經超過700萬。上線後人氣更加居高不下：IOS免費榜連續3天第1，上線首日開服8小時新增用戶突破600萬，同時在線人數突破100萬。
在微博上，《摩爾莊園》連續摘下“摩爾莊園的任務是不是發朋友圈”、“玩摩爾莊園像是找瞭新工作”等多個熱搜，同時《摩爾莊園》超話中湧進瞭近18萬“小摩爾”（摩爾莊園玩傢的稱呼），發佈瞭近7.5萬個帖子。
彷如曾經的歲月，《摩爾莊園》為玩傢虛構瞭一個夢幻、美好的虛擬世界，不過，目前來看，“情懷”似乎成為瞭它唯一的標簽。而隨著當年的玩傢步入成年，靠著情懷，《摩爾莊園》又能走多遠？
從目前的評論來看，玩傢的吐槽和討論集中在《摩爾莊園》的玩法和體驗兩方面。在《摩爾莊園》官微上，不少玩傢吐槽，遊戲新手教程太過繁瑣瞭，並且希望以前頁遊中的小遊戲可以重新開發，“雖然這樣也挺好但是好像偏向經營類，有些變味瞭。”同時也有不少玩傢遇到閃退的問題。
“目前來講從劇情到活動，沒有太多吸引我的點。從操作上來看，我還是喜歡頁遊的《摩爾莊園》多一點，會比較方便。”在開服玩瞭2天《摩爾莊園》後，小醬表示，《摩爾莊園》的玩法比較休閑，身邊很多朋友都是拿來養老，時不時上去放松解壓。“我應該也會偶爾看看，但不會經常去玩。情懷隻是最初的吸引點，主要還是看遊戲氛圍和玩法，不然還是會越玩越沒動力。”
玩法和盈利模式仍待摸索
手遊版《摩爾莊園》由來自淘米網絡的頁遊原班人馬研發，上市公司吉比特旗下的雷霆遊戲負責發行。2017年，前《摩爾莊園》遊戲策劃鄭宙理回到淘米，開始瞭漫長的莊園復活之路，2019年，淘米宣佈IP全面重啟。
頁遊《摩爾莊園》曾經讓淘米網絡一時風光無限。當時，國內遊戲市場正處於上升期，但還沒有一款遊戲打出“兒童專屬”的旗號，這傢雄心勃勃的公司第一個駛入這片藍海，並推出瞭《摩爾莊園》。在成立3年後，2010年，淘米凈利潤達到2160萬美元，並成功在美國上市，市值3億美元。
但是在內外受阻的運營環境下，《摩爾莊園》制作團隊在2014年底宣佈解散，陪伴玩傢走過6年之久的《摩爾莊園》就此停止更新。而淘米也在2016年完成瞭私有化從紐交所退市。
關於摩爾莊園頁遊停更的原因，鄭宙理在接受采訪時曾總結稱：一是遊戲缺少核心玩法，難以持續運營，二是遊戲難以找到穩定的盈利點。
實際上，這也是目前手遊《摩爾莊園》亟待解決的問題。一位遊戲行業人士分析認為，從目前的大環境來看，反饋短、爽感強的重度遊戲擠壓著休閑輕度遊戲的生存空間，而且《摩爾莊園》的玩法和模式很容易被復制和替代，像和前段時間上線的《小森生活》相比，《摩爾莊園》並沒有太突出的亮點。
在盈利模式方面，目前手遊《摩爾莊園》主要通過月卡、季卡、年卡、精美時裝等輕氪付費模式獲取用戶好感。鄭宙理也表示，淘米的原則是做大日活量，走薄利多銷的路子。
不過相比起過去主要以兒童玩傢為主的模式，如今遊戲行業付費模式已經漸成氣候。“已經付費瞭，花瞭6塊錢買瞭張改名卡，《摩爾莊園》目前用的都是很常規的盈利套路，靠點券金幣充值。不過現在大傢的付費意識都比以前強瞭不少，為喜歡的遊戲付費都能接受。”小醬說。
據瞭解，在推出手遊之後，淘米和雷霆遊戲團隊也會根據用戶需求，研發《摩爾莊園》IP系列，同時在動畫片，電影、短視頻、動漫、玩具、盲盒等領域投入相關資源制作研發，而這或許能摸索出更多可行的盈利模式。
“一個已經關閉的遊戲能重新做起來，做成這樣已經很不錯瞭。加上用戶付費意識的提高，《摩爾莊園》還是可以持續走下去的。但是除瞭老玩傢外，還是得靠新玩傢，不然隻是存量市場，就看遊戲之後怎麼營銷和運營瞭。”前述遊戲行業人士表示。
如同市面上大多數遊戲一般，《摩爾莊園》將經歷商海求存，向死而生，而對於老玩傢來說，他們曾經的“桃花源”再次回來瞭。不管褒貶如何，這款老牌遊戲正迎來新的起點。
文 | 新浪財經 徐苑蕾 編輯 | 韓大鵬
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