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對於年收入近4000億美元的數字廣告行業來說，Google的政策變化將帶來新的打擊。Google將為選擇不共享“Advertising ID”的Android用戶引入額外的保障措施。Advertising ID是一種設備標識符，廣告商可以在用戶切換不同應用時繼續跟蹤它們。

Android用戶已經能夠限制廣告跟蹤或重置他們的Advertising ID，但開發者已經能夠通過依賴Google現在正在打擊的替代設備標識符來繞過這些設置。

美國當地時間周三，Google致信其應用商店開發者並宣佈瞭新的政策變化。該公司在電子郵件中寫道：“我們希望為用戶提供對自己數據的更多控制權，並幫助加強安全和隱私保護。”

Google補充說，在此次改革之後，試圖獲取那些選擇不被跟蹤的Android用戶的Advertising ID的開發者，“將收到由多個零組成的字符串，而不是標識符”。

Google計劃於今年晚些時候開始實施這些新政策，專傢稱Google此舉試圖與蘋果抗衡。上個月，蘋果通過關閉默認跟蹤功能，並允許用戶根據需要是否選擇接受追蹤，從而增強瞭其隱私保護能力。

技術咨詢公司Vicory Medium負責人紮克·愛德華茲(Zach Edwards)說：“多年來，Google始終在告訴公眾和監管機構，他們的AndroidAdvertising ID足夠安全。但在蘋果改變隱私標準以更好地保護設備標識符幾周後，Google也決定改變自己的措辭和風險模式。”

這項改革將意味著，數十億Android用戶可以選擇退出“基於興趣的廣告”，獲得有關個人數據的更多控制權，同時切斷廣告商與他們所依賴的海量數據之間的聯系。

耶魯隱私實驗室創始人肖恩·奧佈萊恩（Seán O'Brien)表示：“政策改變表明Google已經認識到Advertising ID等唯一標識極其敏感，我希望這是Android智能手機真正走向匿名的第一步。”

曾參與喬·拜登(Joe Biden)總統競選活動的網絡安全專傢傑基·辛格(Jackie Singh)稱，隨著Google和蘋果越來越多地扮演“守門人”的角色，此舉將推動數字廣告行業發生“巨變”。她說：“Google很可能認為這些改變最符合他們的利益，不僅可以迎合公眾對控制個人隱私的渴望並與蘋果競爭，也可以加強他們對用戶設備和數據的控制。”

然而，辛格警告說，加強對iPhone和Android用戶的隱私保護有將太多權力移交給蘋果和Google的風險。她指出：“建造一堵墻將第三方拒之門外意味著，所有敏感數據現在都在這堵墻後面，而這堵墻屬於Google或蘋果。這些變化對保護用戶隱私有積極作用，但也會帶來重大風險。”（小小）