前幾年的春晚的紅包舞臺集齊瞭BAT三巨頭，在微信功成身退，支付寶集五福成為國民IP，百度嘗試後，現在的春節紅包的戰場上，更多的是拼多多、抖音、快手等新一代流量大戶在廝殺。
可以說，從2014年的春節至今，春節檔紅包戰場見證瞭中國互聯網格局的一次次更迭。
而從網民的角度來說，雖然紅包是“意外之財”，但由於耗時耗力，很多人對結果並不是都很滿意。
媒體報道稱，日本彈幕網站niconico直播瞭春晚，當宣佈晚會發放12億紅包時，日本網友都感到很羨慕。不過真正參與其中的不少中國網友卻感到“運氣不足”，有人列表格搶各個APP的紅包，一晚上才有二十七元；而分得幾元錢的用戶很多。
春節紅包戰：它們到底在爭什麼？
據網易科技不完全統計，2021年的紅包大戰共撒錢一百多億，其中，拼多多分28億、百度分22億、快手分21億，字節跳動共撒錢40億，旗下的抖音發放20億紅包，今日頭圖分10億，番茄小說分10億，此外，京東、淘寶、微博、小紅書等公司也不甘示弱，紅包入口紛紛出現在應用首頁。
與這些紅包戰中的‘新貴’相比，今年微信和支付寶顯得有些佛系。支付寶延續集五福，瓜分5億現金紅包，微信則不發紅包，做起瞭紅包封面生意。
在互聯網紅利逐步消失、企業普遍面臨“流量焦慮期”時，春節紅包對互聯網公司的意義不言而喻。一位參與過去年春晚紅包項目的快手員工表示，“一是拓展新增流量的重要渠道，可以快速激活和拉新用戶；二是對平臺的品牌形象起到良好的宣傳和提升作用；三是幫助企業完成消費的閉環/增加支付市場份額。”
在春晚紅包的助力下，2020年快手完成瞭DAU到3億的KPI，2019年百度日活從1.6億沖上3億。這個期間，不僅合作的主APP受益，它還攜帶“全傢桶”的業務集中在此聚光燈下。紅包的力量不言而喻。
“其實紅包大戰背後，各傢都有小算盤，就拿抖音快手而言，春節發紅包除瞭能夠破圈和拉新，還能對競爭對手的一次壓制。”上述員工表示。
就像在抖音宣佈其成為春晚互動合作夥伴的消息後，快手也宣佈與10傢省級衛視春晚達成合作，抖音宣佈分20億紅包後，快手則宣佈分21億，對此網友戲稱，快手要“隻比抖音多1億”。
抖音和春晚的合作，想要實現什麼？
拼多多的退場，使得2021年春晚紅包獨傢合作夥伴最終花落抖音。
“短期拉新，長線看或許實現支付閉環和社交沉淀才是其真正的目的。”上述快手員工認為，借助春晚的巨大流量，抖音可以引導更多用戶拍視頻，在抖音上建立熟人關系並互動。
而張楠就在最近的對外發言中表示，社交是抖音非常重要的產品方向。抖音透露，截至目前，已經有7500萬人在抖音上拍瞭拜年視頻，1800萬人參與好友組隊領紅包。
在抖音公佈的紅包玩法中，拉好友搶紅包和拍視頻領紅包都有極強的社交屬性，在早些時候，有網友發現，抖音App的聊天界面出現瞭兩個重要更新，分別是在好友聊天界面內增加發紅包功能，以及在群聊天界面增加瞭群發紅包的功能。
此外，2020年以來，抖音在社交領域的動作十分頻繁。據多傢媒體報道，抖音推出“朋友”tag，用戶可以通過“朋友”功能發送文字、圖片和視頻等多種日常動態，整體功能像是抖音版的朋友圈。與此同時，抖音也開始測試“連線”以及語音匹配功能。
“對抖音來說，這隻是發力社交的一個開始。”抖音內部人士透露，抖音從2020年初開始重視社交，當時的背景是，微信視頻號上線不久DAU即破億。6個月後，微信視頻號日活破2億，據9月份方正證券測算，視頻號日活峰值已經到3.5億。達到這個數字，抖音用瞭3年，快手則用瞭8年。
微信視頻號的崛起讓抖音快手不得不重視，而抖音發力社交也讓微信不得不防守。抖音方面表示，微信用戶將紅包活動的分享信息發佈在微信會被直接屏蔽，另有部分微信用戶反饋，分享信息可以查看無法復制保存，也無法轉發。
“短視頻領域的三國殺將持續很長一段時間。”上述人士表示。
紅包發放百億，你分瞭多少錢？
“紅包的數字是越來越大，規則越來越復雜，但我搶的一年比一年少。”李磊是從2016年開始搶紅包、集五福的。
“8點一到我就自己手都不夠用瞭。”為瞭搶紅包李磊專門列瞭一個表格，上面清晰地標註著各個APP發放紅包的時間。“一晚上下來，我才搶瞭二十七。”
在各個平臺上，不乏像李磊抱怨的聲音。
更是有網友喊話，“各大平臺，以後活動單個紅包低於一塊錢就不要出來搞活動瞭。人民生活水平都進步成這樣瞭，大過年的還因為你們這幾毛錢在那點點點，別人會以為我們的經濟神話是編出來的。”
以支付寶集五福為例，有媒體計算，根據支付寶公佈的歷年集齊五福人數和獎金池測算，2016年，平均每人分到271.66元；2017年，平均每人不到1.2元；2018年，平均每人不到2元；2019年和2020年，都是平均每人不到1.6元。
那今年你搶瞭多少紅包吶？
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春節搶紅包遭吐槽：百億大項目，分紅一塊五毛八
中新網客戶端北京2月12日電(記者 吳濤)“紅包那麼大，我想去試試。”
互聯網企業春節發紅包已經成瞭“新年俗”，支付寶集五福分5億、今日頭條分10億，抖音分20億、快手分21億、百度分22億、拼多多分28億······僅幾個互聯網“大廠”，春節發紅包就超100億元，你搶瞭多少？
搶個塊兒八毛，有的還無法提現
“我抽中0.16元”，“我分瞭1.58元”，“搶瞭0.08元，低出新高度”，“搶瞭三塊多，還讓我自豪去曬一下，這有啥自豪的？”“一不小心，參加瞭上百億的大項目，最後分瞭一塊五。”
部分紅包小得以“分”計算。網友供圖
“我搶瞭優惠券，滿299元減15元，平時不就是這種優惠嗎？”“搶紅包說起來是好幾億，但好比雞蛋打進長江，請全國人民喝蛋花湯。”例如，集五福分5億元，可是有超3億人集齊，這樣算下來，平均每人分1塊多。
部分網友評論。某社交平臺截圖
另外，這些錢不是你想提現就能提現，很多平臺規定，1元以下不能提現。“可我隻搶瞭0.16元，這等於搶瞭個寂寞？”“我每年隻參加集五福，因為錢直接進支付寶，哪怕1分也算是落袋為安。”
網友曬搶紅包戰績，一共搶瞭4元多。網友供圖
不少紅包內的錢還必須在限定時間內提現，過期作廢。很多網友領瞭塊兒八毛嫌麻煩並不去提現，或者紅包小得壓根沒法取出來，所以這種動輒宣稱發數億、幾十億紅包，實際真實發出多少錢，恐怕隻有企業自己心裡清楚。
紅包小得不足以提現。網友供圖
“串門、唱歌、答題”，沒點才藝紅包都搶不瞭
雖然分得少，不過“別人搶紅包就是玩玩，我真的需要這筆錢過年”的人畢竟是少數，而且今年搶紅包戰線拉長。原來，過瞭除夕開獎，但今年有的紅包活動持續到大年初六。
如，有的平臺發佈瞭串門紅包，紅包首次支持視頻。用戶可創建線上之傢，錄制視頻派紅包，邀請親朋好友來領取，傳遞新春祝福，也可串門去別傢要紅包。
K歌紅包。網友供圖
還有組隊紅包、答題紅包、K歌紅包等。以K歌紅包為例，搶紅包時需唱歌，唱對瞭才能領。有分析指出，這些對於互聯網公司來說，可以避免在春節的集中競爭過於同質化，增加瞭互動性和趣味性。
值得註意的是，在互聯網巨頭紛紛瘋狂“撒錢”時，紅包的“鼻祖”微信卻另辟蹊徑，在紅包封面的路上越走越遠，萬物皆可“賣皮膚”，紅包也不例外。
和去年不一樣，今年微信紅包封面有條件面向個人開放，價格也降至1元/個。2020年，紅包封面僅面向企業和一些機構定制，價格10元/個，100個起訂。
微信春節表情雨，還有機會出現一款含有微信十周年紅包封面盲盒，限10000份。抽到的用戶，可去“微信派”後臺留言，截至2月12日中午12：00最早留言的20位用戶有機會獲得66.66元的專屬紅包(真的紅包，不是紅包封面)。
“合著微信發1000多元就把發紅包這事搞定瞭？不知道其他發幾十億元的互聯網企業看後怎麼想？”有網友稱，“現在集紅包封面的人，和原來集幹脆面卡片的是不是一波人？”
資料圖。 中新網記者 李金磊 攝
搶紅包和提現註意這些事
這個春節，微信群裡搶紅包時還要註意安全，“微信加瞭動態表情，滿屏都是爆竹、炸彈，腦瓜子被震得嗡嗡的，真害怕哪個群突然發個假紅包。”可以說是，忽悠與紅包起飛，安全要時刻牢記於心。
網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣表示，紅包玩法多種多樣，用戶在玩紅包活動時，要留意紅包來源，主要是植有木馬程序的紅包因更具有技術性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
紅包提現時也要註意安全。據瞭解，目前不少賬號和用戶個人的真實姓名、手機號、銀行卡等敏感信息綁定，即便是新用戶，在紅包提現時也需要輸入這些信息。
在此提醒，在一些非知名平臺上紅包提現時，切勿貪小便宜吃大虧，不要輸入姓名、銀行卡、電話號碼等一些個人敏感信息，防止上當受騙。
蒙慧欣表示，除瞭用戶要提高警惕外，平臺在搞春節紅包活動時，一定要做好數據信息保護舉措，避免用戶信息泄露。
【抖音紅包大收割，必須感謝拼多多】
投中網
流量搶奪戰如此激烈之際，抖音獲得瞭春晚紅包合作機會。抖音應該感謝拼多多“讓位”。這個時機，來得過分及時。
春晚紅包對互聯網公司的意義不言而喻：一是激活和拉新用戶；二是培育用戶的紅包使用習慣；三是從紅包使用延伸至平臺的支付習慣，助力完成消費的閉環/增加支付市場份額。
紅包首次出現在春晚，是2015年的微信紅包。根據後來的報道，除夕全天收發紅包總量達到10.1億次，那兩天，微信綁定個人銀行卡2億張。一夜爆紅的微信支付，快馬加鞭緊跟在支付寶之後，據說馬雲稱這場紅包活動“偷襲瞭珍珠港”——支付寶在移動支付開拓瞭8年。
自此之後，為爭奪春晚紅包的合作機會，互聯網公司都願意廣撒錢。過去五年間，依次與春晚紅包合作的分別有：支付寶、淘寶、百度、快手。它們通過發紅包互動方式增加用戶規模，比如2019年百度日活從1.6億沖上3億、2020年快手完成瞭DAU到3億的KPI。這個期間，不僅合作的主APP收益，它還攜帶“全傢桶”的業務集中在此聚光燈下：要拿更多紅包，先下載我其他的APP。
今年的春晚，輪到抖音到聚光燈下：發20億紅包（有錢）、上線抖音支付、打通電商的消費場景——而不是電商導流渠道。具體來看，抖音通過前期集卡、春晚晚會期間紅包雨發放12億，剩下的為拍攝拜年視頻隨機抽獎、以及電影福利。集卡的遊戲過程裡，涵蓋瞭平臺視頻內容導流，以及與西瓜、番茄視頻等其他兄弟應用導流互動、下載以及增加打開率等。
通過春晚紅包合作“秀肌肉”，對抖音來說非常及時，非常重要。為什麼這麼說，我認為原因有三。
一是抖音自建電商正是需要一個關鍵時候。
字節跳動去年收購有支付牌照的武漢合眾易寶科技，趕在春節前的一個月，上線抖音支付。日活已達6億的抖音，現在已具備天然的消費場景，從2017年賣貨開始，每天有數億用戶在上面購物。根據《晚點Latepost》報道，2020年抖音一年帶貨5000億元。作為對比，淘寶直播則為4000億元，快手前11個月則為3327億元。抖音已然是目前最大的直播帶貨平臺。
但抖音賣貨的5000億裡，有3000多億是給其他電商平臺的導流。為瞭成為真正的電商平臺，2020年10月開始，抖音不再允許第三方平臺的商品鏈接進入抖音達人的直播間。基本上，每個抖音達人都開通瞭抖音小店。而電商正是字節跳動2021年最重要的任務之一。
抖音在春晚亮相紅包，也即是有瞭一個名正言順的機會，打通消費場景，將自己的流量導向支付、電商乃至金融等業務變現，目前抖音有滿滿一池子——6億日活用戶——的紅利。
二是短視頻領域到瞭白熱化階段，抖音需要拉新和激活原有的生態。
短視頻領域近期最大的刺激之一是微信視頻號。1月，微信視頻號全面更新，微信直播與小程序的電商打通、直播賣貨同行、直播打賞上線，以及添加微信聊天、公眾號、朋友圈等9個入口，公域流量與私域流量互通。
“微信之父”張小龍在今年的公開課上說，至少未來十年都是視頻內容的紅利期，微信也在考慮，把包括直播在內的視頻內容打造成一張個人的名片。而上一個個人名片是公眾號，它已經改變瞭我們的閱讀方式。很多人因此認為，微信視頻號，會是新的“公眾號”，成為未來的新的閱讀和體驗方式。
基本上，微信視頻號每一個更新，都會沖擊和影響抖音、快手。微信視頻號有天然的優勢，它生於微信——這個有12億活躍用戶的應用——也長於微信。隻用瞭9個月時間，微信視頻號月活達3.5億。2020年6月微信官方稱，視頻號日活破2億，9月方正證券測算，視頻號日活峰值3.5億。而同樣達到這一成績的抖音，花瞭3年，快手則更久，8年。
在流量焦慮之際，哪裡還有巨大的用戶池子？春晚。
春晚的流量可能是目前唯一一個能和微信日活比對的：2020年總臺春晚觀眾規模12.32億。而2020年春晚的主持人重復的最多的口播是“上快手、領紅包”——直接明瞭的用戶下載指導，快手由此完成瞭日活3億的KPI。
今年輪到抖音，為此，它比往年的春晚合作商發更多的錢。它需要更多的用戶以及更大的流量，穩穩占領短視頻領域第一名，以對抗包括騰訊、阿裡、拼多多等在內的互聯網公司，從他們口中搶奪社交、電商以及遊戲的市場份額。
第三個原因，是短視頻領域近期另一個變化：快手上市。資本市場的刺激，也使得抖音在春晚大秀“肌肉”的重要性突顯。
2021年2月第一個周五，快手在港交所上市，成為短視頻中的第一股。它開盤股價漲瞭194%，市值達1793億美元，曾一度超越京東和小米，躋身前五大互聯網公司。快手在資本市場的表現，也讓投資人們開始想象有更多用戶和更大日活的抖音上市的可能性。去年10月，快手披露IPO計劃三天後，字節跳動也公佈，考慮將打包抖音、今日頭條、西瓜視頻等業務上市，但最後沒有確定具體上市時間。
眼下，是新經濟公司上市的最佳窗口期。2018年港股改革後，一大批新經濟來襲，隨後阿裡巴巴、京東、網易、新東方、百勝等多傢明星公司在港交所二次上市。這些公司都在港交所拿到瞭市場大規模的融資和價值認定。二次上市疊加新經濟公司來襲，當前的港交所迎來瞭高光時刻：2020年IPO集資總額創十年新高。越來越多中國公司選擇港交所，百度、攜程、B站等則在春節後排隊二次上市；傳聞滴滴、喜茶、奈雪的茶等新經濟公司也將選擇港股上市。
而所有的新經濟公司裡，從字節跳動拆分出去獨立上市的抖音，無疑是最受數目的一傢。通過春晚這個舞臺，放大自己的規模效應，也是給資本市場的證明。
按理，上述所說的三個原因，放在拼多多身上也合適。原本這也是拼多多的機會它為瞭春晚這個大招，憋瞭一整年：1月拿到支付牌照；9月與春晚達成紅包互動合作；12月上線多多錢包，最後再春晚亮相紅包，打通消費場景。但由於近期的負面纏身，在鄰近春晚不到一個月之際，“讓位”抖音。
字節跳動沒有高調、大規模入局社區團購，而2020年拼多多、美團、滴滴、京東、騰訊、阿裡等巨頭公司紛紛轉向社區購團領域廝殺時，字節跳動穩定、專註在電商、社交和教育領域。這也讓抖音能夠如此迅速地接住瞭春晚紅包的合作，而能夠承擔春晚紅包規模的公司——數據、技術等基礎設施足夠強，以及有錢的——並不多。
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