文 | 魏薇 編輯 | 趙佳然
“BATJ+快抖” 互聯網巨頭們集體“撒錢”
“昨天晚上明顯感覺自己手都不夠用瞭。”傢住北京丁女士告訴中新經緯記者，她根本顧不上看春晚，為瞭搶紅包設置瞭多個鬧鈴，一會兒忙著搶紅包雨，一會兒忙著開各種APP的集卡紅包，“一晚上下來，總共搶瞭50多元紅包。”
昨日（11日）晚間22點18分，支付寶集五福活動開獎，超3億人分享5億現金紅包。支付寶官方微博表示，2021年是集五福的第6年，累計有超7億人參與五福。不少網頁也曬出瞭自己的紅包，你中瞭多少？
▲微博網友曬支付寶五福紅包
今年，淘寶也再次成為春晚獨傢電商合作夥伴，一共發佈瞭4輪福利，共抽出瞭4萬個“清空購物車”。
▲微博網友曬抽中“清空購物車”
電商中京東也豪氣十足，推出瞭“全民炸年獸”遊戲和“春節壓歲錢”活動，其中“春節壓歲錢”除夕整點發出瞭1萬個66.66元紅包、200個2888元紅包、40個16888元紅包和20個36888元紅包。當然，也有網友分享瞭自己的幸運。
▲網友中瞭2888元京東紅包
騰訊微信雖然取消瞭春節紅包營銷，但旗下的微視還是與往年一樣撒下5億元紅包。此外，今年微信的紅包封面可是足足吸瞭一大波粉，還有網友制作瞭搶封面攻略，隻為收集到自己喜歡的紅包封面。
▲網友曬出搶紅包封面攻略
百度則繼續加碼“好運中國年”，用戶可以通過“集好運卡”“團圓紅包”“拜年紅包”等六大活動瓜分22億福利，昨晚8點，百度的集好運卡瓜分瞭5億元紅包。
除瞭大傢熟悉的“BATJ”，今年的紅包大戰中，短視頻公司戰火再次燃起。今年央視春晚紅包的互動合作夥伴被抖音承包，抖音“團圓傢鄉年”春節紅包活動從2月4日起上線，將持續至2月26日，共發出20億元紅包。除瞭“點亮燈籠分5億元”之外，除夕當晚還發出瞭5輪共7億元紅包雨。
與此同時，快手推出瞭“玩遊戲攢牛氣，可分5億元現金紅包”的活動，在除夕全天每60秒發百萬個好運紅包；2月1日到元宵節每晚8點上線系列直播活動。快手表示，將為今年春節紅包活動投入21億元。
當然，除瞭上述公司，今日頭條、蘇寧易購、小紅書等都發出瞭總計過億元的紅包。中新經緯註意到，“直播一哥”李佳琦除瞭在淘寶直播間開啟瞭0.1元秒殺，還在微博發起瞭紅包，從除夕中午12點開始，連續12小時，平均每10分鐘左右發一次紅包雨。話題“今天要住李佳琦微博裡瞭”也沖上瞭熱搜，還因為搶紅包人數過多，導致微博紅包一度無法發出。
▲微博熱搜和李佳琦淘寶直播間
盡管互聯網公司豪擲百億元，但是參與的人數通常也以“億”為單位，均攤下來每個人到手的紅包可能並不多。不過，不少網友表示，玩紅包遊戲更多是一種參與感，也是為新年討個彩頭。
春晚紅包第六年 短視頻公司接大旗
每年央視春晚帶來的巨大流量，成為互聯網公司爭奪的焦點。從2015年起，每年蹲守在電視機前，隨著主持人的口播搶紅包也成為瞭公眾“必選菜”。除瞭2017年，互聯網公司的春晚紅包已經發瞭六年。
2015年，微信首次聯合央視春晚推出瞭“搖一搖”紅包，互動總量達110億次。
2016年，支付寶成為春晚獨傢互動平臺，推出瞭“咻一咻”、口令紅包、“集福卡”等多種紅包玩法。
2017年，微信宣佈取消瞭春節紅包營銷活動，當年騰訊和阿裡均未與央視春晚合作。
2018年，淘寶宣佈與春晚達成合作，在春節期間，發放總額超過10億元的現金紅包，其中，除夕夜當天，在央視春晚播放期間推出6億元春晚紅包。
2019年，百度也試水春晚，春節期間共發放紅包總金額近20億元。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次。
2020年，快手成為春晚獨傢互動合作夥伴，成為BAT後又一拿到春晚項目的互聯網企業，並在除夕當晚發放10億元現金紅包。此外，淘寶也再次與春晚合作，是2020春晚獨傢電商合作夥伴。
2021年，抖音接過快手的大旗，成功牽手春晚。而淘寶則三度和春晚達成戰略合作，又一次成為獨傢電商合作夥伴。
“從近幾年經驗觀察，互聯網公司以紅包形式和春晚合作的效果不錯，短期來看，這種形式不會被取代。未來幾年，可能還會有互聯網新貴爭取和春晚合作的機會。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對中新經緯指出。
他認為，互聯網公司和央視春晚合作，一方面，是其拓展新增流量的重要渠道，流量的增長也為互聯網公司後續業務拓展奠定瞭基礎；另一方面，互聯網公司在春晚上的露出對平臺的品牌形象輸出也能起到良好的宣傳和提升作用。
網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院副教授劉俊斌表示，連續幾年的春節紅包大戰，已經演變為互聯網各大平臺“叫板”的機會，並不僅僅是增加流量，而是品牌競爭問題。他認為，在吸引來用戶之後，平臺應把更大的心思和精力花在服務用戶上。
疫情之下在線經濟受益
2020年新冠肺炎疫情的突襲，不僅對人們的生活方式產生瞭深刻影響，以互聯網公司為代表的線上經濟也從中受益。
CNNIC最新發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，自2013年起，中國已連續八年成為全球最大的網絡零售市場。2020年，中國網上零售額達11.76萬億元，較2019年增長10.9%。截至2020年12月，中國網絡購物用戶規模達7.82億，較2020年3月增長7215萬，占網民整體的79.1%。
從2020年3月至2020年12月網民各類互聯網應用用戶規模和使用率來看，短視頻、網絡支付、網絡購物和網絡直播的用戶規模增長最為顯著，增長率分別為12.9%、11.2%、10.2%和10.2%。
▲2020.3-2020.12網民各類互聯網應用用戶規模和使用率
中新經緯記者發現，去年3月以來，在線經濟的相關概念股屢創新高。如美團從去年3月2日收盤價100.7港元/股，漲到2月11日收盤的445港元/股，股價漲瞭3倍；拼多多同樣從去年3月初的36.76美元/股，漲到如今的近200美元/股，股價漲瞭4倍多；快手在港交所上市首日股價大漲160.87%；此外，騰訊、京東、阿裡巴巴、百度等股價在過去一年中也紛紛創出新高。
付一夫指出，受疫情影響，整個2020年線上經濟實現逆勢增長，除瞭傳統的購物場景之外，一些教育、醫療、娛樂等都開辟瞭線上業務渠道。網上零售消費增速遠遠高於整體消費市場增速。
據國傢統計局數據顯示，2020年，全國網上零售額11.76萬億元，比上年增長10.9%。在實物網絡零售方面，數據顯示，近年來，中國實物商品網上零售額穩步增長，2020年全年實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。
隨著後疫情時代的到來，在線經濟的增長還能否持續下去？“未來線上經濟依然很有前景。”付一夫認為，後疫情時代，由於用戶已逐漸習慣於使用線上服務，之前沒使用過的人群有瞭嘗試，之前使用的人群，使用頻次可能更高，用戶習慣進一步得到深化；其次，在未來一到兩年內，海外形勢依然嚴峻，客觀上會使整個產業端數字化轉型的進程加速，傳統的線下場景也會去思考如何拓展線上業務，實現自身的數字化轉型。
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