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根據營銷研究公司Digiday的數據，廣告商預計成本會上升，但他們並不確定利潤會下降多少。Digiday表示，每個人都對未來感到緊張，每當蘋果變化真的到來時，他們的廣告表現將如何受到影響，不是說有人試圖將預算前置，或者對另一個平臺做出大的承諾，因為有太多的不確定性。
盡管如此，據報道，一些廣告商正在轉向Android。他們聲稱，這是為瞭準備變化，應對iOS廣告利潤可能下降。因為圍繞蘋果此舉的影響有很多未知數，一些營銷人員正在將預算分配到他們對測量有更多控制權的地方，即Android。過去以iOS為先的公司開始重新評估其Android應用的重要性，在美國這樣的市場也是如此，該市場歷史上是iOS重地。
然而，其他應用貨幣化公司認為，在廣告利潤出現初步下滑後，企業將采用蘋果新的應用跟蹤透明(ATT)和SKAdNetwork框架。這些都是iOS IDFA(廣告商識別器)的替代品，蘋果的Craig Federighi表示，這對用戶和廣告商都有好處。IDFA允許廣告商獲得足夠的用戶信息，以幫助向用戶定向投放廣告，同時還能給予隱私保護。
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