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蘋果即將對iOS系統的隱私政策進行修改，這無疑在整個移動廣告行業掀起瞭波瀾。Facebook是對此鬧得最兇的一傢，但廣告商們，普遍都在哀嘆新的要求將對個性化廣告的效果，更重要的是對他們的收入造成影響。Google自己也警告其廣告平臺的用戶可能會受到影響，這讓這次泄密聽起來有些意外。
Google可能是看到瞭蘋果公司的隱私變化得到瞭積極的回應，或者它已經意識到瞭擁護用戶隱私的好處，尤其是當它能幫助擺脫來自監管機構的困境的時候。據內部人士透露，該公司現在正在調查如何在Android上實現某種反追蹤功能，但規則不會像蘋果那樣明確或者說嚴格。因為與蘋果不同的是，Google和廣告商、開發者在追蹤用戶方面有一些既得利益。
彭博社推測，Google可能會實施類似於它在Chrome上所做的事情。它禁止第三方跨網站跟蹤cookies，但也在給網站所有者和廣告商提供其他工具來收集用戶數據，但控制在有限范圍內。在網絡上，Google也正在推動制定一個廣告標準，以減少擾民和濫用的行為，以建立對行為良好的廣告的信任。
Google肯定要在保護用戶隱私和維持核心廣告業務之間做一個微妙的平衡。它的解決方案可能比蘋果的隱私政策限制更少，但長期來看是否有效還有待觀察。
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