雙減落地,義務教育改革,究竟對誰的沖擊更大?
陳向東回答:“很多外在的變化,我們沒有辦法改變,我們要做的,就是專註於當下的事情,專註於事情的本質,瘋狂地創造價值,唯有如此,才是最好的你,才是最好的做法。”
陳向東的回答也代表瞭整個教培機構的態度。對於陳向東、高途甚至整個教培行業來說,當務之急就是讓公司活下去,同時也必須開始謀劃公司的未來。所以,在高途內部,一場涉及上萬人的大規模裁員已經開始。
媒體曝出的高途裁員方案是:全國13個地方中心,在8月1日前完成關閉,隻留下鄭州、武漢、成都3個輔導老師中心。據悉,高途每個地方中心平均上千人,所以此次裁員涉及范圍達到上萬人,相當於高途1/3的人將離開。
“我們必須活下去,高途必須活下去,如果我們今天不做變化和變革,不做調整和聚焦,我們一定是會加速走向滅亡;如果我們這一次的改革和變革能夠真正到位,那麼我們賬上的現金足夠我們活3年到5年。”陳向東在發給全員的內部信中寫道。
高途之外,教培公司的裁員計劃幾乎同步在進行。
好未來創始人、CEO張邦鑫在內部溝通會中也坦陳:“裁員肯定還是會裁員的。”沒有需求的業務肯定會被關掉,相應業務上的員工能內部轉崗就先轉崗,不能轉崗的公司會按照國傢法律給予賠償。
與此同時,社交網絡上流傳著掌門1對1的員工排長隊辦理離職手續的圖片,有內部員工透露,“勞動合同都當天解除完,電腦也當天全部打包完,速度非常快”。這傢公司剛在今年6月登陸美股。
一位高途被裁員工告訴《中國企業傢》:“唯一欣慰的是,公司現在現金流充足,(被裁的員工)都能拿到正常賠償,提早離開也省得受折磨。”根據高途2021年第一季度財報,截至2021年3月31日,高途持有的現金及現金等價物、受限資金、短期投資及長期投資總計59.092億元。
除瞭裁員,上個月剛遞交招股書的火花思維決定暫停赴美上市計劃。而曾經兩傢中概股巨頭新東方、好未來同時發佈公告,稱受近期“雙減”新規影響,將取消原定於本周發佈的財報以及電話會議。在過去一年裡,他們的市值均跌去90%多。
一切跡象表明,“雙減”政策後第一張多米諾骨牌已被推倒。企業決策者不得不想出路,一部分員工不得不離開。畢竟即便公司轉型,很多人員也不一定能復用,更重要的是,對於很多人來說,一個時代結束,教培行業已不再有吸引力。
經濟日報:校外培訓路在何方?
“雙減”政策出臺已經一周瞭。市場正緊盯著各試點地區即將制定的實施細則——學校工作日會不會延遲到五點半放學?不合規行為能有多少過渡時間?傢長不接受該如何退費?
在忐忑等待的焦灼中,“好未來”“新東方”“猿輔導”們必須做幾道艱難的選擇題。
首先要想清楚,是徹底轉變過去的商業模式,還是搞點“換湯不換藥”的小動作?這本來不該是個問題,紅頭文件擺在那裡,沒有商量的餘地。但小學到高中學習階段有擇校和升學的壓力,學科培訓的錢比較好掙。就拿“好未來”來說,旗下那麼多子品牌,但知名度最高的還是主做學科培訓的“學而思”。其他校外培訓機構情況類似,甚至不惜通過虛假宣傳販賣焦慮,讓原本不需要培優的學生也搶著報名。
現在,要舍棄最掙錢、最熟悉的業務,對校外培訓機構來說不啻於砍去左膀右臂。
有的機構嘗試轉型,但效果如何有待觀察。如果新業務撐不起整改後的利潤空間,受利益驅使和習慣使然,部分機構難免會有試圖“掛羊頭賣狗肉”的轉型之舉。
有的機構宣稱“遵守政策不留作業,但建議配合鞏固練習”,還有段子說“夏令營的體育老師都是數學系高才生”。這顯然不符合“雙減”政策初衷,需要監管部門重點關註。
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校外培訓機構過去的商業模式是一邊制造焦慮,一邊治療焦慮,本身就不值得提倡。長遠一點想,傢長雖然舍得為學科類培訓花錢,但盯著傢長錢包的對手也多,誘人的“糍粑”吃起來燙嘴得很。若能掙脫惡性競爭的死海,找到消費者需要、市場又沒有供給的新服務,也許又是一片藍海。
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可是,藍海到底在哪裡?每個機構的積累、資源、特長不一樣,所處地域也不一樣,很難有統一答案,更加考驗機構的決心和智慧。但必須提醒的是,校外培訓機構切勿“病急亂投醫”,尤其不能再陷入廣告燒錢的畸形循環。
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近一段時間,校外培訓機構已經開展瞭“自救”努力,有的轉戰素質教育,有的看中瞭公務員考試,還有的一頭紮進財商教育,相關廣告投放有所增加。不是說不能靠廣告獲客,但轉型這些領域看似可平滑過渡,實則有很高的專業門檻。如果沒有可持續的商業模式,不往對社會有益的發展方向,反而又回到買流量獲客的老路上,校外培訓機構賬上現金再多,也禁不起坐吃山空,還容易撞到虛假廣告、不正當競爭的槍口上。對此,校外培訓機構需要認真評估。
校外培訓機構今天的問題是企業、學校、傢庭和社會共同造成的。校外培訓機構正在艱難轉型中,其他主體既不要跟風式迷信,也不用一刀切抵觸。“雙減”政策提的是“規范培訓服務行為”,而不是連根拔起。
傢長和學校可以根據自身狀況,認真想想為什麼要送孩子去培訓班,孩子到底需要什麼樣的學習環境,能不能購買培訓服務做一些有用的事情?如果各方面都能跳出舊模式,沒準兒真能創造出學生、傢長、學校和企業都滿意的美好未來。
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