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知情人士表示，歐盟的最新調查將集中在谷歌相對於廣告商、出版商、中介機構和競爭對手的優勢上，這表明歐盟對谷歌的調查比法國反壟斷機構上周結束的調查更深入。

谷歌2020年的在線廣告收入達1470億美元，超過瞭世界上任何其他公司。包括搜索、YouTube和Gmail在內的廣告業務，占瞭該公司營收和利潤的大部分。谷歌約有16%的收入來自展示廣告或網絡業務，其他媒體公司也利用谷歌技術在自己的網站和應用程序上銷售廣告。

如今，谷歌這些業務都受到瞭攻擊。去年，美國司法部和多州聯合起訴谷歌，指控其濫用在搜索廣告領域的主導地位。以得克薩斯州為首的幾個州隨後也對谷歌提起訴訟，焦點是該公司在網絡方面存在的反競爭行為。

上周，法國與谷歌就網絡業務相關的類似指控達成和解，和解金額為2.68億美元，谷歌還許下瞭多項改進承諾。作為與英國競爭監管機構達成和解協議的一部分，谷歌還必須就即將到來的軟件改革與其密切合作。

歐盟委員會拒絕置評，谷歌沒有立即回應置評請求。

一項新的歐盟調查可能最終會針對谷歌的所有廣告業務。市場研究公司eMarketer預計，谷歌今年將控制全球27%的在線廣告支出，其中搜索廣告占57%，顯示廣告占10%。

乍一看，谷歌的數據並不具有壟斷性質，但廣告商和競爭對手都認為，谷歌的各種軟件在市場的方方面面都發揮著重要作用。他們表示，谷歌利用買傢、賣傢和中介對其的依賴，從各方收取高額費用，並阻止競爭對手與它進行公平競爭。

今年早些時候，歐盟監管機構向谷歌的競爭對手和第三方發送瞭一份調查問卷，詢問如果廣告商使用谷歌中介服務，即允許廣告商或媒體機構從多種渠道購買廣告庫存，他們是否能獲得回扣。

豪斯菲爾德律師事務所(Hausfeld)的合夥人托馬斯·霍普納(Thomas Hoppner)表示，歐盟委員會應該在開始新案件之前結束正在進行的案件。他說:“從廣告從業者和整個行業角度來看，在有關部門對谷歌的廣告技術展開調查時，結束對本地搜索和谷歌求職服務的調查似乎同樣重要。”