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《阿年》

雖然短片的故事與手機產品無關，但通過短片傳達的品牌內涵，以及iPhone作為拍攝工具展示的產品能力，卻也間接的為蘋果贏得瞭多方用戶好感。

不過今年的一個變化是，《阿年》雖然仍舊以春節和傢庭為主題，卻一改《三分鐘》、《一個桶》和《女兒》等頗受好評的溫情故事路線，而是以懸疑、奇幻為主的畫風，對中國民間傳說中“年獸”的故事進行改編，講述瞭小女孩阿婷與年獸阿年的一段奇妙經歷。

短片同樣提到瞭小女孩與父母的關系和相處歷程，但相比以往的故事傳達的溫情和感性，更多瞭些理性。

在微博上的評論中，《阿年》的口碑也出現瞭兩極分化的現象。有的網友認為《阿年》相比以往有瞭新的嘗試和突破，@駿仔已看透評價：“學會和陌生的人或事和解，全球疫情大環境下的感悟吧！”

@攝影師灬君狄則總結：“如果因為怕瞭，就什麼都不敢去做……那我們就會錯過，那些人生中意想不到的。”

不過也有網友挑出瞭很多問題，@楓之舞的海洋表示：“個人意見，沒有以前拍的好瞭，這是為瞭炫設備拍攝性能。”

@zonovo評論稱：“《阿年》這個賀年短片像是變成瞭純粹的iPhone 技術展示片。畫面很好，調色一流，但故事一般，臺詞也讓人容易出戲，無法像《女兒》和《三秒鐘》那樣讓人深深感動。”

@TT舔毛 也表達瞭相似的觀點，“杜比視界真不錯，片子也多瞭很多暗光夜景的鏡頭，但就這故事真不咋地，把年味兒弄的支離破碎。站在傳說的角度去理解，把一個父母在陪伴成長要滿足孩子的好奇心，和幫助與孤寡異類的人做朋友的故事融合在一起怎麼說也不算一部合格的中國新年短片。相比之前的《女兒》、《三分鐘》跟《一個桶》缺少瞭年味兒，也少瞭故事。”

確實如質疑的網友所說，在《阿年》中，蘋果通過故事場景突出展示瞭iPhone 12 Pro Max在多個方面的拍攝能力，比如通過山洞的場景強調暗光拍攝，通過燃化爆竹場景強調支持杜比視界，通過追逐打鬧的戲份突出防抖能力等。而這些場景在整體故事情節中的幫助不那麼大。

溫情故事贏得品牌口碑，奇幻路線也能展現產品力。雖然這次的《阿年》短片引發瞭一些爭議，但2020年第四季度的蘋果正迎來瞭新的輝煌時刻。

蘋果近日公佈的2021財年第一財季（2020年第四季度）財報顯示，當季營收和凈利潤均高於市場預期，單季度營收首次突破千億美元。其中中國市場功不可沒，大中華區營收增長57%，遠遠超出總營收21%的增長幅度。

根據Canalys數據顯示，2020年第四季度，由於支持5G的iPhone 12系列需求激增，蘋果成為瞭全球第一大智能手機廠商。雖然此前一直被質疑在5G上姍姍來遲，新品創新乏力等，但首次支持5G的iPhone 12系列還是成為瞭“真香機”。

另外，蘋果的新春短片傳統也正在被更多國內手機廠商借鑒 。比如一加手機近日也首次嘗試推出瞭春節短片《三十年後我想你》，這背後也與其新戰略相關。一加CEO劉作虎表示，2021年一加手機會在影像方面發力。