一再被吐槽的蘋果，又一次笑到瞭最後。
超級周期兌現？
熟悉蘋果的朋友都知道，自從超高售價的iPhone X熱賣之後，iPhone便有瞭“超級周期”的概念。“超級周期”原本是指在長時間范圍內，大宗商品的銷量漲幅。而分析師用“超級周期”指代iPhone銷量，無疑是在說明蘋果開始拉長消費者的更新周期，用外觀而非功能來劃分機型代際，而消費者對此也很買賬，iPhone 6和iPhone X的火爆也說明瞭這一點。
蘋果用設計為基底建立的“超級周期”有很多好處。一方面，設計的革新並不代表功能的革新，譬如iPhone 5、6相較前代機型，都沒做出根本性的軟硬件變革，重點功能升級的任務都放在瞭繼任機型上，變相分攤瞭蘋果的設計壓力。設計的固定也讓蘋果不用像安卓那樣設計一年一換，針對缺點做些小修小補即可。
另一方面，超級周期的推出也能讓消費者樹立一個相對明確的換代預期。隨著蘋果相對技術實力的下降，它已經無法讓每一代iPhone都驚艷世人，設計成瞭蘋果不得已的升級重點。不過總體來說，蘋果的策略是成功的，每一次新iPhone的設計細節流出，都能掀起比安卓旗艦高出數倍的討論熱度，iPhone 12也是如此。
雖然對一些果粉來說，iPhone 12的設計充滿瞭保守氣息：邊框承襲自iPhone 5，前臉依舊是劉海屏，並且iPhone 12的硬件也確實沒什麼實質性更新。12的拍照、續航和性能都和11近似，好不容易全系普及瞭OLED屏幕，還出現瞭“綠屏門”這種較為普遍的顯示質量問題，可以說非常尷尬。
但“超級周期”還是奏效瞭。iPhone 12的設計雖談不上驚艷，不過爭議性也遠小於iPhone 6和iPhone X，從首發熱度上來看，iPhone 12的初期銷量已經遠遠超過瞭前代iPhone，官網被擠崩的場景已經好幾年都沒見過瞭。
而數據也支持瞭這一點，根據中國信通院的統計，10月和11月的國產機型銷量並沒有維持在往常的85%，而是直接跌破80%，為2017年來的第一次。考慮到國外品牌在大陸的弱勢，有能力影響國內手機銷量占比的隻有蘋果，足以窺見iPhone 12系列（加上Pro Max和mini）的熱度有多高。
此前根據多傢分析機構的預測，由於新設計的加成，明年蘋果機型的總出貨量將在2.1億臺，比今年和去年要多出兩千萬，但iPhone 12的熱銷，又讓這個數字向上漲瞭兩千萬。
不過值得註意的是，在蘋果的增產要求中，iPhone 12並不是一枝獨秀，iPhone 11、iPhone SE2等老機型也赫然在目。這也不奇怪，iPhone 11是一款相當優質的長賣機型，在上個月的雙十一活動中，iPhone 11在京東拿下瞭全價位的銷量冠軍，這和iPhone 11相對平衡的配置以及5G熱的退燒有直接關系。
小雷也認為，相較於動不動就因為5G發熱還綠屏的iPhone 12，iPhone 11的信號和屏幕表現反而表現得比較穩定，不會在一些關鍵時刻惡心你，它也是小雷近幾年來使用得最舒適的一款iPhone。
可以說，iPhone 12開啟的新一輪超級周期、iPhone 11的長賣、以及眾多的小屏黨，將原本槽點滿滿的iPhone推上瞭新一輪銷量高峰。經過瞭兩年的低潮後，庫克輕輕松松地締造瞭史上銷量第二好的iPhone，但真的就這麼簡單？
外部環境的變化
除瞭設計大更新之外，蘋果對明年iPhone銷量自信的另一原因來自於外部環境的變化。對蘋果而言，明年最大的銷量利好，莫過於同是高端品牌的華為黯然退場。
由於GMS服務已經缺失一年多，在歐洲市場，華為的份額出現快速下滑，從2018年第三季度的23%，再到2019年的22%，最後暴跌至2020年的16%。從今年開始，大部分華為Mate 20和P20的用戶都會迎來換機高潮，這也是華為最後幾款支持GMS的旗艦機，雖然小米在歐洲高速增長，但銷量主力還是中低端機型，空出來的高端份額必然要被蘋果和三星接收。
國內也是如此，根據統計機構的數據，國內過半的手機用戶都會在兩年內進行換新，考慮到Mate 40本身產能不足的問題（不到1000萬臺），部分區域甚至已經以臺為單位分發給經銷商。也就是說國內華為用戶的主力，仍用的是上一代處理器，明年換機的可能性比較大。
目前國內高端市場依然處於蘋果華為二分天下的狀態，很多現華為旗艦用戶可能已經是多年蘋果老用戶。雖然OVM等廠商都在緊密佈局高端市場，但他們的品牌認可度相較於蘋果華為依然有較大差距。
從銷量來看，OVM近幾年也罕有過千萬的旗艦價位（5000元以上）機型，哪怕最為接近的小米10，銷量也才有800萬，無法填補華為走後，高端市場至少三千萬的空缺。如果貿然提價，很可能會落到和Find X2一樣的下場。
OVM迄今沒能攻入高端領域，其重點就是缺乏“旗艦特質”，相較於蘋果的軟硬協同和生態，華為的全場景服務、拍照以及自研的SOC，采用通用平臺的其他國產廠商們難免會在元器件搭配上出現趨同化。
雖然目前OVM希望用超高性價比、拍照和IoT生態重新入局，但對於他們來說，探索道路才剛剛開始，而且旗艦價位手機歸根到底還是要看產品實力，而不是IoT。小米10是小米第一次成功打入高端市場；OPPO的Find和一加系列在國內都沒能取得重大成功，為此不得不重新整合品牌；vivo的iQOO5系列雖然口碑不錯，但也擺不脫“極客味”。同價位上，以上機型和華為P40相比，並沒有足夠打動大眾消費者的地方。
可以預見到的是，高端市場蘋果將會“亂殺”，很有可能會在大陸市場多賣千萬臺iPhone。
不過蘋果也不能得意的太早，雖然目前各傢都沒有成系統的IoT生態，但在傢居領域，他們已經比蘋果走得更遠。從今年OVM的表現來看，他們在電視和手環設備上已經建立起瞭比較優秀的生態閉環，TWS雖然比較青澀，但也出瞭幾款爆品，在手機領域，OVM在明年都會加快動作，第一批旗艦甚至可能會在年底發佈。蘋果可以輕松贏下2021，但就連庫克也無法完全掌握2022。
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