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Facebook稱蘋果的新選擇跟蹤政策將損害那些受益於個性化廣告的小企業，但EFF認為Facebook的反對蘋果實際上是關於當用戶瞭解到Facebook及其他數據經紀人幕後的真正情況後而致使其失去的東西。EFF指出，Facebook已經圍繞追蹤用戶所做一切的概念建立瞭一個龐大的帝國。

從明年年初開始，iPhone和iPad應用的開發人員將需要獲得用戶的許可才能追蹤他們在其他公司所有的應用和網站上的活動以達到個性化廣告的目的。具體來說，當用戶在iOS 14和iPadOS 14上打開應用時會出現一個允許或拒絕跟蹤的提示。

根據EFF的研究，定向廣告的大部分收入並沒有到達應用開發者的手中，而是流向瞭Facebook、谷歌等第三方數據中間商以及一些不太知名的公司。

EFF表示：“Facebook在本案中吹噓自己是在保護小企業，這跟事實相去甚遠。Facebook將他們鎖定在一種境地，迫使他們變得卑鄙、對自己的用戶不利。答案不可能是以用戶隱私和控制權為代價來捍衛這個破損的系統。”

Facebook認為蘋果此舉不是為瞭隱私，而是為瞭利潤，其稱蘋果的新政策將讓許多應用和網站別無選擇，隻能開始收取訂閱費用或增加更多應用內置付費選項來維持收支平衡從而增加應用商店的收入。Facebook表示，這種情況將使互聯網變得更加昂貴並減少高質量的免費內容。

在回應Facebook時，蘋果表示用戶應該擁有控制權和透明。蘋果表示：“我們相信這是一個維護用戶利益的簡單問題。用戶應該知道他們的數據何時被收集並在其他應用和網站上共享--他們應有權選擇允許或不允許。”

EFF稱贊蘋果對隱私保護的改變，稱這是一個巨大的進步。“當一傢公司為用戶做瞭正確的事情，EFF會與之站在一起，就像我們會嚴厲打擊那些做錯事的公司一樣。在這一點上，蘋果是對的，Facebook是錯的。”