縱覽用戶們千奇百怪的賣貨文案，魯迅會吶喊，村上春樹會惜敗，而你會收獲快樂。
野生文豪誕生地
近日，為瞭體現對用戶們賣貨文案的欣賞和褒獎，閑魚宣佈在2021年世界讀書日舉辦首屆“閑魚文學獎”。此次獎項聯合瞭《故事會》《讀者》《知音》和書旗小說，旨在發掘散落在互聯網角落的“民間作傢”。
多年來，為瞭出售閑置物品，閑魚用戶們極盡所能在寶貝詳情頁揮毫撥墨，創作瞭大量天馬行空不拘一格的文學作品。它們取代刻板規矩的產品細則，吸引瞭買傢駐足和路人圍觀。
比如不讀到結尾，永遠不知道結局的跌宕傢庭倫理劇：
比如參與地球保衛戰最後得到戰利品的科幻大片：
又比如出獄後與初戀失之交臂的情感故事：
還有大量寶貝的詳情頁裡，寫的是情緒、耍寶和無處釋放的才情。偌大的閑魚，容得下一張張虛構和創作的書桌。
來自閑魚賣傢的意識流版暴躁咆哮
祖傳寶貝便宜出，望尋有緣人好好珍惜
詩歌可以寫在任何地方
在閑魚，偉大的野生文豪們開發出瞭“二手交易”之外的平臺功能，閑魚文學自成一派應運而生。它們往往短小又生動，不動聲色中透露著戲謔、自嘲，結尾引出轉賣的寶貝或者永遠無法交易的寶貝。
而在這些看似沙雕無厘頭的文字背後，是飽含喜怒哀樂的人間真實。
紀實文學的富礦
閑魚文學，本質上是紀實文學。
在閑魚公佈的“十大轉賣理由”中，寫滿瞭生活的“不得已”和“不容易”。“老婆不讓”高居榜首，“分手瞭、前任送的、舔狗送的”單拿出來就是洋洋灑灑的情感長帖，“搬傢瞭、長胖瞭、學不會”多多少少都帶著遺憾不甘和夢想破碎的聲音。
值得一提的是排行第二的“退坑退圈”。作為一個二手交易平臺，閑魚某種程度上為許多小眾玩傢提供瞭交流、流轉的同溫層。在轉賣文案中，有的是極為簡短的“退坑”二字，有的則深情回顧瞭曾經愛過，最後戀戀不舍決定放手。
與之類似的，是追星女孩們的痛哭流涕萬念俱灰以後的斷舍離。從這個角度來說，閑魚可能是塌房女孩最後的避難所。
如果說，類似“懷孕瞭，老公不讓用化妝品”這樣的轉賣理由還帶著三分溫情三分關懷四分秀恩愛，迸射出綠光的“基金虧瞭”這一條實在是見者傷心、聞者落淚，最後反應過來小醜竟是我自己。
2021年初，基金出圈速度空前，至今仍是年輕人之間最熱門的社交貨幣之一。據閑魚官方數據，由於市場波動，3月僅一周內就有20萬人湧進閑魚甩賣閑置物品。此類文案大多為“基金虧瞭，求回血”；而被轉賣的物品中，則包括“盤瞭多年的手串”、“一塊曾祖父傳下來的手表”等，甚至還有“另一半求婚時送的鉆戒”……
在閑魚搜索“基金虧瞭”，會分外貼心地彈出來一條“轉賣冷靜期”的提示
從情感、愛好、投資到傢庭，這些主動或被動轉手的寶貝裡，透著雞毛蒜皮的情感起伏，也有柴米油鹽的生活困境。當產品附上有經歷有曲折的文案以後，便從簡單的物品成為瞭現實生活的一方註腳。
不想做社交的二手平臺不是好營銷公司
而這一切，顯然是平臺樂見的。
“閑魚文學獎”本質上是一場營銷。宣佈舉辦文學節以後，閑魚又在杭州地鐵上辦瞭一場文學展。“看見每個人的才華”——這一口號被加粗凸顯，高調體現瞭二手平臺賣貨之外的功能和形象。閑魚依靠“閑魚文學”邁出瞭強勢出圈和豐滿人設的又一步。
事實上，閑魚一直都不甘心做一個單純的二手交易平臺。
閑魚一早建立瞭網上社區“魚塘”，基於地理位置和興趣，用戶可以在魚塘裡交流討論。據閑魚官方數據，截止今年3月，魚塘數量已達41萬。閑魚負責人諶偉業在接受21世紀經濟報道采訪時表示，“閑魚不鼓勵商傢在魚塘賣貨，也不會讓它被商業侵占。而是希望每個人都參與到社區的互動和共建，分享自己的生活。”
而如今，更新後的閑魚，在原“魚塘”位置則出瞭“會玩”社區，從美食、生活到曬娃，閑魚奔向瞭社交和泛生活化的賽道。
社交+是閑魚對平臺交易性質的拓展和突破，但一直以來，作為二手平臺，閑魚最基礎的交易方面的弊端卻並沒有被克服。
今年1月14日，江蘇省消保委通報閑魚存在售賣假冒偽劣或違禁產品，售後維權困難、為色情交易引流、違規發佈信息等亂象。閑魚的C2C模式，決定著其天然的低門檻，每個用戶都擁有成為賣傢、發佈商品的權利。閑魚“後審核”模式又進一步強化瞭用戶的自由，高度自由則會帶來高度混亂。
此外，在C2C模式下，除瞭實名手機號註冊，平臺對C端商傢幾乎沒有實質性約束。低準入門檻和違規成本為假冒偽劣產品和違規交易提供瞭溫床。對於一傢以二手交易為立命之本的平臺而言，如果商品的真實和合規性不能保證，何以為繼呢？
雖然文學獎隻是一場營銷狂歡，閑魚官方也強調提醒過“轉賣文案可以有創意，但商品一定要真實。” 但結合閑魚目前的客觀困境，當我們在談論“閑魚文學”的時候，想一想這種娛樂化和交易本身所依仗的真實性是否有沖突，警惕以文學之名渾水摸魚，也不失為一種思考。
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