雖然在大多數情況下，科技巨頭之間的口水戰仍然是處於專業領域，但馬克·紮克伯格和蒂姆·庫克也曾相互對對方進行瞭一連串的攻擊。在2018年Facebook臭名昭著的劍橋分析醜聞期間，庫克在接受采訪時被問到，如果蘋果面臨類似的危機，他將如何領導蘋果。庫克回應稱，由於蘋果在隱私和用戶數據方面的立場不同，蘋果不會出現Facebook的情況。紮克伯格回擊稱，庫克在電視上的言論 "極其輕率"，"與事實完全不一致"。
據匿名人士向《華爾街日報》透露，紮克伯格對庫克的言論和公開影響Facebook的聲譽感到憤怒，據報道，他告訴內部助手和團隊成員，Facebook需要對蘋果 "施加痛苦"。上個月，在公司財報期間，紮克伯格稱蘋果對Facebook的威脅越來越大，並指責這傢科技巨頭利用其平臺幹擾Facebook如何運營自己的應用。
在公開評論此事的第二天，庫克在計算機、隱私和數據保護會議期間發表演講，間接回應瞭Facebook，並暗示其最大化參與的商業模式會導致分裂和暴力。在同一次演講中，庫克譴責Facebook在1月6日的國會騷亂中可能扮演的角色，指責這傢社交媒體公司的算法傳播瞭陰謀論。
12月，Facebook刊登瞭整版廣告，攻擊蘋果新近推出的應用追蹤透明化要求，該要求將迫使應用在跨應用和互聯網追蹤用戶之前征求用戶的許可。Facebook攻擊蘋果的理由是，ATT將傷害那些依靠有效追蹤衍生的個性化廣告的小企業。對此，庫克直接在Twitter上進行瞭回應，表示蘋果隻是想讓用戶選擇是否願意被追蹤。
盡管受到瞭人身攻擊和嘲諷，但在給《華爾街日報》的聲明中，Facebook發言人Dani Lever駁斥瞭兩者之間的緊張關系是個人恩怨的觀點，而是表示這是 "關於自由互聯網的未來"。
Facebook表示，在追蹤用戶進行個性化廣告和保護用戶隱私之間做出選擇是一種 "錯誤的權衡"，聲稱它相信自己可以同時提供這兩種服務。該發言人重申瞭Facebook過去的言論，稱蘋果的隱私功能並不是為瞭保護用戶隱私，而是為瞭增加利潤，Facebook將和其他公司一起強調蘋果的 "自我標榜、反競爭行為"。
蘋果拒絕對該報道發表評論。
據報道，Facebook正計劃將與蘋果的不和訴諸法庭，並準備對這傢世界上最大的科技公司提起反壟斷訴訟，認為他們與ATT和iMessage在隱私方面的做法 "不公平"。作為訴訟的一部分，Facebook正在考慮與其他公司合作，比如已經陷入與蘋果大規模法律戰的Epic Games，以推動其反壟斷案的進展。不過，Facebook也可能會取消對蘋果提起任何形式法律訴訟的計劃。
猶他州參議員邁克-李（Mike Lee）是共和黨在參議院反壟斷小組委員會中的牽頭人，他告訴《華爾街日報》，蘋果和Facebook之間的爭執位於 "隱私和反壟斷的交匯點"，他不希望 "強加監管，最終隻會保護現有企業，鞏固壟斷。"
蘋果已經承諾在今年 "早春"推出帶有iOS和iPadOS 14.5的ATT，而Facebook試圖阻止新規定付諸行動的努力似乎已經承認失敗。Facebook的iOS應用已經開始彈出懇求用戶選擇加入追蹤的提示，以獲得 "更好的廣告體驗"。
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