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此前，市場曾有傳言稱，在上周一（12.1）的京東高管早會上，劉強東提出會親自下場帶隊，將帶領京東打好社區團購一仗。目前，京東已經集中整合瞭其社區團購業務友傢鋪子、蛐蛐購和京東區區購等多個業務。
今年7月，興盛優選完成C+輪8億美元融資，投資方為KKR（領投）、騰訊投資、紅杉資本中國、天一資本。兩輪融資後，興盛優選累計獲得的融資將在百億人民幣上下。
京東集團首席戰略官廖建文表示：“京東集團投資興盛優選主要基於雙方在商業價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。”
除瞭本次投資興盛優選外，面對下沉市場在物流和店面成本各種問題，京東專門組建瞭面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群，其擁有獨立的品牌京喜，京喜品牌包含四大類業務：主打社交電商的京喜APP、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞。
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