“微單”一詞能隨便用麼？－Ken641228的部落格

——緣起

2010年5月，索尼在海外發佈瞭NEX-5/NEX-3相機。一個月後的國內發佈會上首次出現瞭“微單”，意為體積微小但具有單反畫質。後來我們才知道，索尼中國還在發佈會當天申請瞭“微單”商標。

▲來自索尼官網

憑借NEX系列的產品力和索尼中國的強勢宣傳，“微單”很快深入人心。其他廠商也開始在非一些正式場合中（包括問答對話和一些內部PPT）中使用“微單”一詞。2010年9月至10月，奧林巴斯先後發佈瞭兩篇包含“微單”一詞的新聞稿，旨在明確自己的領跑者地位。

▲百度搜索的結果

——發展

進入2011年後，索尼註冊“微單”商標一事公開化，索尼也開始通過各種方式向大眾灌輸隻有索尼微單才能被叫做微單。這時候，其他廠商意識到“微單”不是隨便用的，而奧林巴斯則將“微單”改成“微型單電”並一直沿用至今。

▲奧林巴斯官網

此後幾年，大傢表面上相安無事，隻留下“微單”商標後面的一連串的異議申請和復審狀態。期間，小米生態鏈企業小蟻曾經掀起瞭一些波瀾（但也隻是一些波瀾）：它在2016年9月發佈瞭“小蟻微單相機M1”並且在官方微博上回應瞭網友對於使用“微單”一詞的質疑。

▲來自@小蟻微單相機官方微博

——（目前的）結局

到瞭2018年，情況急轉：佳能、尼康先後在官方網站上使用瞭“微單”一詞。

▲來自佳能官網

▲來自尼康官網

所以，到底發生瞭什麼？我們知道商標是有大類和子類（類似群）的。從上面@小蟻微單相機的微博中，我們能看到索尼申請瞭照相機（攝影）、光學鏡頭等子類。但在2017年最終通過審批的隻有攝像機子類 —— 直到今天，索尼隻能用“微單™”來描述相機，在受法律保護的效力上是遠不如註冊商標的（作為參考，黑卡®是註冊商標）。

在今天，各大相機廠商對於旗下無反產品的稱呼依然分為兩大派別：微單：索尼、佳能（一些情況下特指EOS M系列）、尼康無反：松下、富士、徠卡、哈蘇至於奧林巴斯（現已更名為“奧之心”）依然使用“微型單電”的叫法。

——小結

首先，“微單”確實是由索尼中國率先提出並斥資推廣的，這和二十年前的“PDA”商標爭議一案有著本質區別。這個詞語非常契合早期無反相機的產品特點，即凸顯瞭體積上的“微”，又能讓人聯想到具有高畫質和專業性的“單”反，為推動這個品類的快速發展起到瞭重要作用。但國傢知識產權局並沒有全盤通過索尼的申請，給微單附加™或許就是索尼最後的倔強 —— 當然，我們也可以通過™快速識別哪些文章受到瞭索尼的幹預。最後，當您遇到ET或其他作者、媒體用“微單”描述其他品牌相機時，現在已經無需“出警”瞭（而這也是ET為什麼又把這件事情翻瞭出來）。