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谷歌去年年初宣佈，未來兩年內將逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支持，理由是用戶對隱私和數據控制權利提出瞭更高的要求。當前，大多數互聯網用戶都在使用谷歌的Chrome瀏覽器。隨後，基於Chrome技術的瀏覽器，如微軟Edge瀏覽器，也將執行該政策。
顯然，這一決定將顛覆當前的在線廣告市場。Cookie是數字廣告25年來的基石，在線廣告商是最常見的第三方Cookie來源。跨平臺精準投放采用的程序化廣告中，第三方Cookie是一種常用的工具。
去年11月，出版商和廣告技術公司曾抱怨稱，谷歌所謂的“隱私沙箱”改變將限制他們收集網絡用戶信息的能力，從而影響他們提供更具價值廣告的能力。對於規模較小的媒體公司，可能將損失高達75%的營收。
CMA隨後表示，在接到競爭對手的投訴後，將評估是否對谷歌展開正式的反壟斷調查。CMA當時還稱：“在全面調查結果出爐之前，我們還將評估是否實施臨時措施，下令暫停任何涉嫌反競爭的行為。”
停止對第三方Cookie的支持後，谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術。早在2019年8月，谷歌就啟動瞭“隱私沙箱”計劃，提出瞭如何在沒有第三方Cookie的情況下在網上發佈廣告的想法。
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