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咨詢公司麥肯錫近期在一則播客中討論瞭，Z世代如何改變購物的未來。麥肯錫合夥人波·芬曼（Bo Finneman）表示，作為一個整體，Z世代的消費能力要到未來10到15年之後才會達到最大規模。不過他也指出：“我們認為Z世代是當前的核心影響力人群。就他們購買的商品來看，他們對千禧一代和X世代都有很大的影響。”
那麼，投資者要如何發現並投資Z世代正在形成的消費趨勢？
關註股票指數
私人銀行瑞士寶盛未來世代研究負責人卡爾斯騰·門克（Carsten Menke）認為，衡量消費者趨勢最直接的方法之一就是看看股市指數的構成。“歸根結底，類似標準普爾500這樣股票指數的構成正是消費者花錢方式的一面鏡子。”
門克指出，所謂的“FAANG”股票，即Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix和谷歌的股價快速上漲，部分是因為用戶在“雲計算，以及人工智能和網絡視頻等服務”上花瞭更多的錢。
投資銀行Piper Sandler今年10月發佈的一項半年度調查顯示，在受訪的9800名美國青少年中，超過一半的人表示，亞馬遜是他們最喜歡的電商網站。超過4/5的人擁有iPhone，89%的人預計下一部手機還將是iPhone，創下這項調查20年歷史上的最高紀錄。
科技
許多專業投資者對大型科技公司不斷上漲的股價提出警告，認為這可能是2000年互聯網泡沫的重現。不過，盛寶銀行股票策略負責人彼得·加恩尼（Peter Garnry）認為，考慮到年輕投資者並不關註這些股票的估值，而隻是根據“公司的故事和投資主題”來買入股票，這種增長可能還會持續一段時間。
電子遊戲是另一個受益於Z世代消費力提升的行業。美國銀行的報告指出，Z世代占該行業用戶的90%。
投資平臺eToro分析師亞當·維特斯（Adam Vettese）表示，作為“使命召喚”等熱門遊戲的開發商，動視暴雪是這個領域非常值得關註的股票。該公司第三季度財報顯示，用戶數同比增長瞭23%，“顯示出強勁的長期增長潛力”。
可持續發展
可持續發展的概念正在影響年輕一代的消費行為，並且推動某些公司的發展或消亡，因此是廣為人知的投資主題。美國銀行的報告也強調瞭這個領域正在發生的顯著變化。
這其中就包括肉類的消費。報告引用調查公司歐睿的一項研究稱，Z世代是第一個大部分人會堅持某種肉類消費限制的人群。
實際上，在過去幾年裡，越來越多生產植物性肉類或其他肉類替代品的公司正在崛起，並獲得瞭更多關註。本月早些時候，新加坡監管部門批準瞭Eat Just的細胞培養雞肉，成為全球首個允許銷售實驗室培育肉類的國傢。
門克則指出，Beyond Meat目前是唯一一傢完全專註於這個領域，並且已上市可投資的公司。不過他相信，在未來10年內，將會有更多這樣的公司上市。此外，雀巢和達能等普通食品公司也需要相應地推動業務轉型。
這些食品巨頭正在開發他們的植物性肉類品牌。達能甚至提出目標，到2025年，植物性肉類的全球銷售額達到50億歐元（61億美元）。類似地，聯合利華最近表示，到2027年，其全球銷售額中的10億歐元將來自植物性肉類和乳制品替代品。
門克表示，對這些公司來說，“瞭解消費者的行為發生瞭什麼變化，以免在競爭中落後至關重要”。
與此同時，在出行領域提供可持續解決方案的公司也會看到來自Z世代的需求增長。門克表示，這其中就包括電動汽車廠商，以及Uber和Lyft等網約車平臺公司。
美國銀行的研究顯示，在18至34歲人群中，隻有31%的人考慮明年購買汽車。報告引用歐睿的結論顯示，15到29歲人群的傢庭在所有年齡段中擁有的電動汽車最多。
分區域投資
發達國傢的人口老齡化和新興市場的年輕人口快速增長，這是過去一段時間許多人都在關註的現象。
美國銀行的報告強調，在Z世代中有90%人口生活在新興市場，其中印度的Z世代人口最為突出。與此同時，歐洲成為瞭首個達到“青年高峰”的大陸，即65歲以上人口多於15歲以下人口。美國預計將在2022年達到這樣的狀況。
許多人認為，可以根據人口結構的構成在各國進行投資，但盛寶銀行的加恩尼認為，情況並不是這麼簡單。他表示，全球化使不同國傢的市場更加同步，因此“各個股票指數中，許多比較大的公司都是跨國公司”。在一些新興國傢，投資者可能還會發現很難進入股市，或是上市公司的治理往往存在問題。
加恩尼還指出，一些在發達國傢上市的公司也提供瞭參與新興市場的機會。例如，總部設在德國柏林的公司Jumia Technologies在美國上市，但主要業務是在非洲的電商服務。
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