在情懷和話題熱度加持下，《摩爾莊園》手遊首日開服8小時內新增用戶突破600萬，同時在線人數突破100萬。
但保持高熱度的同時，玩傢對《摩爾莊園》的評價褒貶不一，並且隨著時間推移，差評越來越多，“強烈要求退款” “體驗感太差瞭” “可以出一個註銷教程嗎？”等吐槽也越來越多。
像許多“回歸”的遊戲一樣，2008年誕生的《摩爾莊園》頁遊以手遊形式重生，而推出《摩爾莊園》的公司淘米網絡，早在2017年就推出瞭懷舊遊戲《賽爾號》的手遊版，還有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢幻蛋糕店》等遊戲，同樣打著情懷的標簽以手遊方式回歸。
但這些回歸遊戲有著相似的境況：短時間內熱度高、吸金能力強，但最終大部分市場表現力不佳，口碑也是毀譽參半。而老遊戲再次掀起回歸熱潮是否意味著，手遊已經到瞭IP搶奪激烈、創新枯竭的階段？
遊戲回歸炙手可熱
近年來，經典遊戲打著情懷標簽回歸已經成為遊戲公司的正常操作，經典遊戲IP憑借著情懷加成與新時代技術的全新演繹，讓玩傢集體找回記憶，讓失去生命周期的經典遊戲以另外一種方式活過來。
今年六一兒童節，《摩爾莊園》讓很多90後、00後騷動瞭起來。早在去年9月，手遊《摩爾莊園》開啟社交玩法測試，從官宣要回歸到正式上線，《摩爾莊園》經歷瞭一年多的時間。
據瞭解，《摩爾莊園》在2008年發佈，當時還是一款網頁遊戲，該遊戲主要面向兒童玩傢群體，它構建瞭一個夢幻、美好的虛擬社區，上線後吸引瞭上億人加入，獲得瞭百度風雲榜最佳網遊獎，成為當時炙手可熱的兒童類遊戲。
時隔12年，《摩爾莊園》再回歸，當年的主要玩傢們也已經長大，擺脫瞭父母的束縛，也具有極強消費能力，願意為當年的情懷買單。
經典遊戲回歸是對老遊戲進行升級改造，從模式來說，目前的回歸趨勢是將之前的端遊或者頁遊都變成瞭手遊，也從2D遊戲變成瞭3D遊戲，特征是更新和改變界面，回歸典型的特征是保持瞭相同的基本玩法，有的略有改變，在玩法上進行瞭升級。
《摩爾莊園》也進行瞭不同程度的創新，比如推出瞭新的冒險傢“貝琪”，在自己的傢園經營小鎮，鄰居們可互相走動等玩法。
《摩爾莊園》並不是唯一一款也不是第一款以打著情懷標簽回歸的遊戲，在它之前已經有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢幻蛋糕店》《雷霆傳奇》等多部遊戲回歸。
2012年前後，《神仙道》成為頁遊轉手遊的成功代表之一。2012年《神仙道》遊戲註冊用戶達到瞭1.7億，為代理商心動帶來瞭第一桶金。2013年，《神仙道》手遊月收入已達2000萬元。
《魔力寶貝》也是近期在抖音等平臺瘋狂推廣的回歸遊戲之一。從端遊到手遊，這款經典IP經歷瞭幾次易手，並且推出瞭不同的手遊版本。
2018年上海火魂定制開發手遊版《魔力寶貝》後，創夢天地收購瞭上海火魂70%股權，並簽署瞭對賭協議。事實上，上海火魂過往盈利能力並不高，完成對賭協議的希望基本寄托在手遊《魔力寶貝》。但是被收購後，上海火魂最得意的作品魔力寶貝並未帶來計劃中的收益。
今年3月，創夢天地財報顯示，公司預計2020財年錄得凈虧損約為5.5億元至6.5億元。對於預期凈虧損的原因，創夢天地解釋稱，一部分是由於此前收購的上海火魂表現不達預期，產生預期商譽減值。
經典頁遊、端遊帶著情懷殺入手遊市場，煥發瞭新的生命力，但也逃不掉手遊生命周期短的宿命。並且，回歸遊戲大部分毀譽參半，消耗瞭IP的生命值換取瞭短時間的熱度和氪金。
無處不在的氪金
手遊的吸金能力毋庸置疑，懷舊IP和手遊的綁定更是強強聯手。
據媒體報道，此次《摩爾莊園》由雷霆遊戲代理發行，《摩爾莊園》的火爆，讓雷霆背後公司吉比特股價5個工作日上漲近25%，市值突破400億人民幣。
但很多帶著情懷下載《摩爾莊園》的玩傢，在嘗試玩完一圈後發現摩爾莊園的新手遊有很多槽點。
比如，《摩爾莊園》在遊戲玩法設計上借鑒瞭《動物森友會》和《星露谷物語》，包括《動物森友會》的特產系統和《星露谷物》的種植系統，反而是《摩爾莊園》原本的養成內容相對減少瞭，這樣的借鑒拼湊讓《摩爾莊園》變得“四不像”。
還有《摩爾莊園》的優化也被玩傢吐槽。比如遊戲內摩爾行走的拖動輪盤十分小，這樣導致瞭角色在行走時經常斷觸，而且手機遊戲種植系統還需要“一個一個點”，加上不甚精美的3D建模，造成種植起來十分不便。
“不如之前的頁遊好玩”，許多玩傢在網上吐槽。
更讓玩傢失望的是，《摩爾莊園》運營方，並沒有及時進行遊戲的優化和bug處理，反而是將充值氪金系統安排的明明白白。
《摩爾莊園》在氪金方式上，采用瞭新的模式，上線瞭月卡、季卡、年卡、精美時裝等，靠購買點券金幣充值的付費模式。
6月5日，摩爾莊園推出瞭“幸運打碟機”活動，因為“太氪”被玩傢吐槽，活動上線一小時，即被永久關閉。但這場活動不僅導致一部分玩傢怒而退遊，也讓已氪金的玩傢摸不到頭腦。
推出《摩爾莊園》的淘米網絡公司，早在2017年推出瞭《賽爾號》手遊版，但市場表現力不佳，口碑也是毀譽參半，iOS評分為3.4分。
《賽爾號》也推出瞭各種氪金設定，除瞭手遊常備的首充、包月，還推出瞭每日首充、鉆石包月、禮券充值，之後還有通行證等氪金環節。
最為關鍵的是，氪金並不能帶來良好的遊戲體驗，有玩傢表示，《賽爾號》手遊中的Boss模式化嚴重，從一星蘑菇怪開始到後來的五星哈莫雷特，每一個都不需要花費很長時間，“還記得當初雷伊還是在雷雨天才能出現，當時就盼著暑假雷伊降臨，好像當時花瞭一個星期才把雷伊給打敗”，但手遊版本，一切都交給“氪金”。
因此，在一部分玩傢感嘆童年回來瞭的時候，也另一部分玩傢則認為，《摩爾莊園》可能又是一個圈錢的遊戲。
事實上，《摩爾莊園》IP除瞭上線手遊版之外，淘米公司還在電影、動漫、玩具等領域投入研發，試圖制作出更加多元化的產品。
一位遊戲行業人士表示，從遊戲環境來看，輕度養成遊戲的生存空間在被其他遊戲壓迫，同時，《摩爾莊園》與當下火熱的遊戲相比，沒有太多亮點，玩法模式也容易被替代。
但他同時表示，對於一個曾經被關掉的遊戲以手遊的方式回來，引起人們的關註，同時，隨著遊戲付費願意加強，已經成功瞭第一步，遊戲能不能真正抓住市場還要看後續的發力。
遊戲內容陷入創新枯竭
近年來，眾多走過一輪生命周期的經典遊戲遊戲以手遊的方式回歸，煥發瞭自己的第二春。也因為“頁轉手”“端轉手”的火熱，而國內手遊市場也迎來瞭快速發展階段。
對於遊戲開發團隊而言，“頁轉手”“端轉手”是一個討巧的方式。一方面，很多頁遊、端遊已經成熟的玩法，可以直接移植到手遊上，降低開發難度；另一方面，經典的IP能引起之前玩傢的情懷，吸引大量的玩傢。
據互聯網怪盜團統計，在所有“端轉手”的大遊戲IP中，最賺錢的是“傳奇”系列，保守估計總流水突破500億，其次是網易的夢幻西遊，估計總流水超過300億。
但熱門遊戲IP有限，大量“頁轉手”“端轉手”遊戲消耗著玩傢的情懷，這種方式也不可持續。
與此同時，2020年，中國移動遊戲用戶規模達6.54億人，同比增長4.84%，但用戶的付費潛力並未完全釋放。
天風證券研報顯示，2018年美國手遊市場全年ARPU值為65美元，日本為171美元，相比之下，2019年中國手遊市場全年ARPU值僅255元，約40美元。
消耗瞭熱門遊戲IP後，遊戲開發商下一步要怎麼辦？
某遊戲開發者告訴鞭牛士，創造新玩法、研發原創遊戲、和其他熱門IP聯合是幾個突圍的方式，“但是正式操作起來太難瞭”。
一方面，隨著遊戲版號審批嚴格，遊戲公司面臨“無米之炊”的困境，市場上無法滿足用戶需求；同時，滿足復合發行要求的產品又十分有限，隻要有符合發行且優秀的產品，都會被投資者一搶而空。
另一方面，隨著抖音、快手在遊戲上的大力投入，競爭也在不斷加劇。據DataEye發佈的《2020移動遊戲全年買量白皮書》顯示，買量公司榜前列都是騰訊、網易、字節跳動、遊族等不缺錢公司。
擁有經典遊戲IP的公司，仿佛守住一座金山，雖然充斥著掘金神話，但一味氪金，忽略遊戲體驗、創新，隻會空耗玩傢情懷，最終坐吃山空。
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