正如外媒 ZDNet 所報道的那樣，Facebook 首席財務官 Dave Wehner 表示，Facebook 預計“由於監管和平臺的變化，尤其是最近發佈的iOS 14.5更新，針對廣告的逆風將會增加”。App Tracking Transparency 在 iOS 14.5 更新中正式生效，APP 開發人員如果想要訪問 IDFA 來跨 App 和網站跟蹤用戶，需要獲得用戶的明確許可。
Facebook 首席運營官 Sheryl Sandberg 繼續解釋說，Facebook 正在做大量工作來為個性化廣告的變化做準備，包括重建其廣告平臺的要素，並提出“個性化廣告對人和企業都有利”的理由”。
她表示：“我們正在做大量的準備工作。我們正在與客戶合作實施 Apple 的 API 和我們自己的聚合事件度量 API，以減輕 iOS 14 更改的影響。我們正在重建廣告技術中有意義的元素，以使我們的系統在將來訪問較少數據的情況下繼續發揮作用”。
她繼續說道：“而且，我們一直和 W3C 等行業機構長期合作，這些合作涉及諸如隱私增強技術之類的舉措，這些舉措可提供個性化體驗，同時限制對人們信息的訪問。我們還需要不斷證明個性化廣告對個人和企業都有利，並更好地解釋其工作原理，以使企業不必瞭解後臺的運行原理。但是他們確實需要有信心，他們仍然可以使用我們的工具來接觸想要以隱私安全的方式購買他們所售商品的人。我們相信他們可以並且隨著數字廣告的發展，他們可以繼續取得出色的成績”。
Wehner 堅信，iOS 14.5 調整對 Facebook 廣告業務的影響是“可以控制的”。該公司的目標是用更少的數據來維持和改善廣告效果。他還借此機會批評瞭蘋果的平臺，並說Facebook還面臨著來自蘋果私有API的問題，這些私有API有利於蘋果自己的產品和服務。
留言列表
