Ken641228的部落格

起初，他們認為這隻是孩子的愛好，是一個能其他國傢的孩子一起分享生活的樂趣。

但不到一年，Ryan的頻道竟然成瞭YouTube上最受歡迎的兒童頻道之一。

Ryan的父母表示當時很困惑，這些視頻很簡單，也沒什麼制作成本，當熱度暴漲的時候一度以為是被人黑瞭頻道。

如今，年僅9歲的Ryan已經連續三年成為YouTube最高收入的兒童博主。

據《福佈斯》報道，他在2020年的收入估計為2950萬美元。

他的頻道擁有4500多萬訂閱者，觀看量超過620億次。

本期推介Fast Company的文章《9歲的YouTube百萬富翁Ryan Kaji如何建立起一個兒童媒體帝國》（How 9-Year-Old YouTube Millionaire Ryan Kaji Is Building a Kids’ Media Empire），作者KC Ifeanyi。

作者介紹稱，兒童內容是YouTube上觀看最多的內容。

但該平臺關於內容和變現的政策要求總是在變化，創作者的生態環境很不穩定。

2019年，谷歌被罰款1.7億美元，因為YouTube違反瞭聯邦貿易委員會的《兒童在線隱私保護法》，在收集13歲以下兒童的個人數據時沒做到相應的保護。

這一罰款導致YouTube針對兒童視頻制定瞭新的隱私規定，包括限制廣告，而廣告是視頻制作者的主要收入來源。

自新規實施以來，Ryan來自YouTube的收入減少瞭一半以上，網紅也越來越難做。

為瞭擴大業務，Ryan的父母開拓瞭新的途徑，把賭註押在瞭前迪士尼高管克裡斯·威廉姆斯(Chris M. Williams)創立的兒童娛樂工作室PocketWatch上。

這傢娛樂工作室來頭不小，有著強大的後盾，投資者包括小羅伯特•唐尼(Robert Downey Jr.)和蘇珊•唐尼(Susan Downey)，以及聯合人才經紀公司(United Talent Agency)。

在PocketWatch推出的2017年，Ryan的父母與之開始合作，還與高露潔(Colgate)和傢樂氏(Kellogg’s)達成授權協議。

除此之外，Ryan的個人形象品牌在亞馬遜、大受歡迎遊戲《Roblox》中等都有露出。

就這樣，瑞安的世界（Ryan’s World）在2020年的銷售額超過瞭2.5億美元，第一年超過瞭在YouTube的廣告收入。

PocketWatch的首席執行官威廉姆斯表示，他認為所有在YouTube上擁有大量粉絲的博主都是一個熱門的IP，完全可以把他們打造成全球品牌。

該公司還挖走瞭YouTube上的其他主要人才，包括Love、Diana(1.94億粉絲)、EvanTubeHD(1200萬粉絲)和Eh Bee Family(1100萬粉絲)。

當然，PocketWatch也必須要解決關於兒童網絡安全問題。

兒童視聽行業充滿瞭安全、勞動和廣告方面的顧慮。

這些公司和機構必須保證，這些小網紅小明星們仍然是個孩子。

此外，監管機構還考慮到，這些內容的受眾大多也是孩子，一定要避免出現容易誘導兒童模仿危險的內容。

還要擔心所謂的傢長，為瞭讓孩子做網紅賺錢而喪心病狂。

作者稱，Ryan的父母為瞭幫助兒子發展頻道內容，分別辭去瞭結構工程師和高中教師的工作。這開始由一項興趣愛好轉變成瞭全傢的事業。

現在，Ryan的父母成立的制作公司陽光娛樂(Sunlight Entertainment)，已發展成為一個由制作人、編輯、動畫師和配音演員組成的30人團隊。

但YouTube上另一位母親就因為涉嫌虐待自己的孩子強迫他們表演而被捕。

去年10月，法國率先通過瞭保護兒童的立法。

根據新規定，兒童有權刪除自己不想要的內容，他們的收入將被存入一個特殊賬戶，直到16歲。

在PocketWatch，所有這些問題和建議都被采納和借鑒，制定瞭一整套指導方針。

瑞安的世界還有許多為動畫角色開發的子頻道，融入到各類周邊商品中。

可以說，這個九歲的男孩在自己的生活玩樂中，不知不覺創造出瞭一個屬於自己的電影世界。

例如，Ryan從去年開始學習地理和美國歷史，這激發瞭“瑞安世界公路之旅”(Ryan’s World Road Trip)的想法。

他有成為一名遊戲開發者的夢想，所以他進行瞭編碼課程學習，並在去年12月的《Roblox》中創建瞭自己的虛擬世界。

做兒童網紅博主的成功讓整個傢庭也獲得瞭財務上的成功，但Ryan隻是簡單的認為，他是個孩子，他在做自己喜歡做的事情。