從本周開始，谷歌將免費讓世界各地的酒店和旅遊公司出現在Google.com/travel上的酒店預訂鏈接中，這一變化將讓用戶在研究和計劃旅行時更全面地瞭解酒店房間的供應情況。谷歌希望在旅行預期恢復之前，可以更好地幫助滿足消費者的需求。
谷歌表示，當旅行真的恢復時，人們能夠找到他們要找的信息，並輕松地與旅遊公司在線聯系，這一點至關重要。實際上，采用免費列表是谷歌正在進行的更大努力一部分，該努力旨在將許多以前由付費廣告驅動的目的地轉變為免費列表。在電商方面，這一轉變是為瞭從戰略上應對亞馬遜在電商領域日益增長的威脅，亞馬遜多年來的廣告業務穩步增長。亞馬遜現在也往往是用戶搜索產品的首選之地，完全繞過瞭谷歌，這對谷歌的核心廣告業務是一個令人擔憂的威脅。
在推出免費電商列表後不久，谷歌表示，其Shopping標簽的點擊量增加，Shopping標簽的印象量增加（提升130%）。這個想法是，隨著時間的推移，谷歌將能夠將更多的品牌拉入其電子商務平臺，增加競爭。隨著市場越來越擁擠，一些之前從免費列表中獲益的品牌將轉向廣告，以提高其知名度。
旅遊，包括航班和酒店，是谷歌在COVID後網絡流量定位增長的其他領域。然而，在過去的幾年裡，酒店預訂鏈接是通過付費酒店廣告在谷歌上提供的，它會顯示特定旅行日期的實時價格和可用性。隨著這些列表現在變得免費，消費者將有更多的選擇。而這將使谷歌成為一個更可靠的預訂搜索場所。這可能會幫助谷歌與一系列旅遊預訂應用和服務展開競爭，預計這些應用和服務也將在COVID之後的幾個月內蓬勃發展。
雖然大流行還沒有結束，但在美國，一些人正在將其作為一個信號來對待，例如，各州取消瞭口罩規定，春遊者計劃每年到佛羅裡達州的海灘旅行。疫情結束後的全部效果還沒有在旅行中體現出來，但經過一年的鎖定和宅在傢裡，消費者的胃口肯定是有的。
谷歌今天認為，免費房源的加入將為其平臺帶來更多的預訂流量和用戶參與度。而這也將反過來擴大廣告商的酒店廣告活動覆蓋面。同時，由於酒店和旅遊公司隻要建立一個Hotel Center賬戶就可以免費掛牌，因此轉向免費掛牌也將有助於為潛在的新廣告主帶來商機。
谷歌表示，隨著時間的推移，入駐過程將變得更加簡單，它將降低其提供酒店列表工具的復雜性。它指出，其現有的酒店合作夥伴如果已經參與瞭酒店價格API和酒店廣告，則不必采取任何行動就可以出現在免費預訂鏈接中。
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