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從 30 秒的預告片段來看，Apple 想為我們講述一個小女孩與中國民間傳說中 “年獸”的故事。相傳古時候每到年末的午夜，年獸（又稱 “夕”）都會攻擊村子，人們通過放爆竹、貼春聯來驅趕年獸。為瞭防止年獸再次騷擾，放爆竹、貼春聯便成瞭節日習俗，除夕節由此而來。

影片背後的用意

影片背後，Apple 想為我們展示 iPhone 12 Pro Max 強大的夜間攝影和計算攝影能力。

根據 30 秒的預告片，我們看到瞭視頻中有大量的暗光和夜間場景。按照官方的說法，相較於上一代，iPhone 12 Pro Max 將後置相機感光元件的面積增大瞭 47%，像素尺寸增大到 1.7 微米，使得暗光拍攝能力提升 87%，搭配最新的傳感器位移式光學圖像防抖功能，進一步提升瞭畫面的穩定性。

預告片之所以能夠擁有很高的動態范圍和豐富的色彩，是因為 iPhone 12 Pro Max 支持 4K 60 FPS 杜比視界 HDR 格式的視頻錄制。

觀察仔細的小夥伴，可能已經發現瞭影片中的畫面基本上看不到噪點，這是因為 iPhone 12 Pro Max 配備瞭 Apple 最新設計的圖像信號處理器。Apple 官網顯示，iPhone 12 Pro Max 會拍攝兩幀不同曝光值的畫面，再使用定制圖像信號處理器進行分析，創建一張代表每幀畫面色調值的直方圖，最後根據這張直方圖生成杜比視界視頻元數據。

最關鍵的是，你可以直接在 iPhone 12 Pro Max 上，使用照片、iMovie 剪輯或可立拍等 App 來剪杜比視頻 HDR 格式的視頻，而且還能在 Mac 上使用 Final Cut Pro 剪輯，不僅方便，還為視頻預留瞭很多後期處理的空間。

《阿年》這部影片，我們可以把它看作是 Apple 用來展示 iPhone 12 Pro Max 強大攝影能力的高級廣告。說白瞭，春節賀歲短片就是 iPhone 12 Pro Max 用來秀肌肉的，Apple 想要告訴大傢，即便使用手機進行視頻錄制，同樣可以拍攝出媲美專業設備的畫面效果。

不過有一說一，普通用戶很難拍出像《阿年》這麼專業的畫面效果，畢竟這部影片背後是一個專業團隊，同時需要用到一些高級設備進行輔助拍攝。以《三分鐘》為例，這部短片耗資 700 萬元，幕後制作團隊共計 67 人，分為 7 個組別，包括導演組（9 人）、制片組（14 人）、攝影組（9 人）、燈光組（6 人）、聲音組（6 人）、美術組（17 人）以及後期組（6 人）。

由此可見，這麼多專業人士聚集在一起，各盡其職的情況下，才最終完成《三分鐘》影片的制作。所以，普通用戶想要使用 iPhone 拍攝出相同的畫面，幾乎是不可能完成的挑戰。

但是普通用戶可以使用 iPhone 12 Pro Max 拍攝出很好的日常畫面，當然，學習一些攝影技巧，可以讓自己的拍攝水平變得更加精進。

此前就有很多網友吐槽，如果 Apple 不是一傢科技公司，那麼絕對會成為世界上一流的廣告公司，因為每次產品宣傳片都很有創意。

Apple 的創意廣告能否帶動產品銷量？

經常關註 Apple 這個品牌或者機圈的小夥伴應該知道，Apple 春節賀歲短片的傳統始於 2018 年，第一部影片是由陳可辛導演拍攝的《三分鐘》，講述瞭一個乘務員媽媽與自己兒子見面隻有三分鐘的故事。影片全程使用 iPhone X 拍攝，體現瞭該設備在逆光、昏暗等環境下的攝影表現。

蘋果第二部賀歲《一個桶》拍攝於 2019 年，由導演賈樟柯使用 iPhone XS 拍攝，短片講述瞭一個年輕人帶著媽媽送的桶遠走他鄉的故事。影片主要突出瞭 iPhone XS 的景深和低光拍攝表現，以及立體聲播放的效果。

2020 年的春節短片是《女兒》，使用 iPhone 11 Pro 拍攝，導演是曾經執導拍攝《隱藏任務》的西多奧 · 梅爾菲。影片講述瞭一個開出租車的單身媽媽和女兒在春節期間發生的故事。iPhone 11 Pro 後置三枚鏡頭的無縫切換，在該影片中體現得淋漓盡致。

縱觀近些年 Apple 每年在國內發佈的賀歲短片，以敘事型視頻短片的形式來突出 iPhone 攝影能力確實很有創意，但是人們關註點是劇情，而非使用 iPhone 拍攝畫面多麼震撼。就拿《三分鐘》和《一個桶》來舉例吧，前者是因為劇情感人，戳中瞭很多人的淚點，所以才會刷屏；後者劇情並不能感染到消費者，所以傳播量一般。

現在，Apple 每逢過年都會為 iPhone 拍攝一部賀歲短片，剛開始還好，大傢會覺得廣告很有創意，但是等到後面消費者摸清瞭套路後，可能就沒那麼感冒瞭。

很多時候，消費者不會因為看瞭一部廣告就會去購買相應的產品。對於普通用戶來說，攝影可能並不是剛需，而且他們很難拍攝出影片那種效果，最多也就是記錄下生活日常，所以這種形式的廣告並不會進一步帶動產品的銷量。

Apple 制作這樣的廣告更多的是想讓消費者知道，iPhone 的拍攝能力已經強大到可以拍攝廣片，從而進一步提升 iPhone 的高端感。

與以往相比，近年來 Apple 在國內營銷策略上有著翻天覆地的變化，例如從 2018 年開始，每逢過年都會發佈一部賀歲短片。這些變化反映瞭一個問題，那就是國產廠商的崛起或許給 Apple 帶來瞭一定壓力。當然，也有可能是 Apple 想讓更多消費者知道 iPhone 的優點。不管怎樣，Apple 願意為中國用戶做出相應的改變，也算是一件好事吧。